Ваш браузер устарел. Рекомендуем обновить его до последней версии.
Топ баннер - Платный опрос
Заработок в интернете
Заработок на SEOsprint
Создание и раскрутка сайта
Регистрация кошелька
Раздел "Помощь"
Получить бесплатный курс
Бесплатный курс обучения копирайтингу
EXT - биржа копирайтинга
Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта: что это и как правильно ее сделать?

Внутренняя оптимизация сайта — это неотъемлемая часть раскрутки сайта, которую необходимо проводить до продвижения веб-ресурса. Этот вид оптимизации направлен на улучшение качества веб-сайта, а как известно, качественные СДЛ ресурсы ценятся поисковиками, а значит они выше находятся в поиске и получают больше трафика.

Внутренняя оптимизация сайта - как ее сделать

Прежде, чем приступить к продвижению, нужно позаботиться о внутренних проблемах веб-сайта — провести ряд трудоемких, а порой нудных работ, направленных на устранение возможных проблем и исправление ошибок. Важно понимать, что неправильно оптимизированный ресурс с кучей недоделок в ТОП не попадет.

Также, стоит отметить, что работы по "внутрянке" следует выполнять самостоятельно, либо заказать у специалистов "1PS Оптимизация сайтов" — ведь ни одна программа сама не наведет порядок на вашем сайте. И чтобы правильно сделать внутреннюю оптимизацию, нужно знать какие основные факторы на нее влияют, которые считаются базовыми для любого проекта — будь это интернет-магазин, личный блог или корпоративный сайт.

Из этого раздела вы узнаете:

  • как сделать внутреннюю оптимизацию сайта своими руками;
  • какой SEO-инструментарий применяется для этого;
  • какие используются плагины или модули для популярных движков (Вордпресс, Джумла, Друпал);
  • какие существуют ошибки новичков и как их исправить;
  • о дополнительных улучшениях ресурса.
Содержание страницы:

Основные факторы внутренней оптимизации сайта

1. Дизайн сайта

Дизайн сайта может сыграть немаловажную роль для внутренней оптимизации вашего сайта, что впоследствии отразится на поведенческих факторах. Поэтому используйте уникальные и адаптивные шаблоны. Профессионально сверстанный макет сайта будет хорошо работать на большинстве типах устройств и правильно отображаться в браузерах.

В идеале, конечно, лучше заказать шаблон у квалифицированного верстальщика, но это может влететь в кругленькую сумму. Если бюджет не позволяет такую роскошь, то подыщите в интернете шаблон с адаптивным дизайном для вашей CMS.

Если шаблон установлен и сменить его по какой-либо причине невозможно, то не расстраивайтесь, у вас впереди еще много работы, которую предстоит выполнить.

2. Оптимизация тегов и мета-тегов: title, description, keywords

При сканировании документа/страницы робот первым делом смотрит контейнер <head> — секция с различной технической информацией для поисковых машин. Но в данный момент нас интересуют теги, отвечающие за внутреннюю оптимизацию ресурса: title, description, keywords. Обычно эти теги заполняются через опцию движка сайта.

2.1 Тег <title>

Тег <title> — заголовок/название страницы — важный (!) тег для поисковиков, который поведает им о содержании документа. В браузере отображается при наведении курсора на вкладку, а в поисковой выдаче — в виде ссылки для перехода на сайт.

Рекомендации по его заполнению:

  • название страницы опишите максимально кратко (до 70-80 символов) и эффективно с включением продвигаемых слов/фраз, расположение которых должно быть ближе к началу описания;
  • в целях экономии места в "тайтле" старайтесь, по возможности, избегать стоп-слов, которые поисковики не учитывают;
  • заголовок должен быть уникальным для каждой страницы сайта — за невыполнение этого требования поисковики могут наказать последний фильтром — обязательно проверьте все ваши странички, например, программой Xenu (сео-инструментарий в конце статьи);
  • также, постарайтесь уникализировать заголовок таким образом, чтобы не встречалось названий, так сказать, "точь-в-точь" как у похожих в интернете веб-ресурсов — даже если тематика конкурентная, то всегда добавляйте в описание что-то свое.

Стоп-слова — цифры, частицы, предлоги, союзы, междометия, местоимения, знаки препинания.

2.2 Мета-тег description

Мета-тег description — описание страницы — расскажите поисковикам и посетителям чуть детальнее (примерно до 200 знаков — 1-2 предложения) о содержании документа. Аналогично "тайтлу", каждый "дискрипшн" должен быть уникальным и включать ключевые фразы;

Из "тайтла" и "дискрипшн" поисковики (чаще Гугл) формируют информационный блок, так называемый сниппет, который показывается в поисковой выдаче. Яндекс же формирует сниппет из текстового содержимого статьи исходя из запроса пользователя. Пример сниппета показан ниже.

Пример сниппета в поисковике Яндекс

Примечание. Если вы представляете интернет-магазин или какую-либо официальную компанию, то целесообразно сделать расширенный сниппет, который выглядит более привлекательно и увеличивает коэффициент кликов (CTR) в выдаче. В роли дополнительной информации может выступать, например, контактная и юридическая информация, а может быть ваше фото или логотип компании и прочее. Подробнее здесь.

2.3 Мета-тег keywords

Мета-тег keywords — ключи или поисковые слова/фразы — вообще этот мета-тег не так важен, как когда-то — его роль ушла в прошлое. Поэтому его можно не заполнять, а можно через запятую перечислить ключевики, примерно до 10-15 слов. Но лучше оптимизировать тексты статей под конкретные запросы, а этот мета-тег оставить в покое.

Как прописать мета-теги? Обычно для веб-ресурсов под управлением CMS или конструктора сайтов это действие можно выполнить с помощью встроенного редактора или же дополнительного модуля, который нужно скачать и установить. Приведу несколько популярных движков:

  • для Wordpress — плагин "All in One SEO Pack";
  • для Joomla — плагин "Easy Frontend SEO";
  • для Drupal — модуль "MetaTag";
  • для 1C-Bitrix — модуль "Управление SEO тегами".

Онлайн инструмент для генерации мета-тегов: Seolib Meta.

Заказать оптимизацию сайта

3. Оптимизация текстов: релевантность, уникальность, объем, структура

Релевантность страницы. Оптимизация текста (SEO-текст, семантика) — релевантность страницы запросу — подбор ключевых фраз для продвигаемых статей. Данный вид внутренней оптимизации — один из самых значимых и чему нужно уделить особое внимание:

  • оптимизация для роботов — на странице обязательно должны использоваться продвигаемые слова или словосочетания, которые нужно равномерно и максимально естественно распределять по статье (для подбора ключей используйте сервисы, список которых в конце статьи);
  • оптимизация для посетителей — страница должна отвечать на запрос пользователя, который на нее перешел из поиска — если этого не произойдет, то посетитель быстро покинет ваш сайт.

Получается, что релевантность — это некая тонкая граница между поисковыми машинами и посетителями, ведь нужно угодить и тем и другим.

Уникальность и полезность статей. Чтобы потенциальные посетители не сразу покидали вашу страничку, тем самым не ухудшая поведенческий фактор, размещайте только уникальные, полезные и максимально интересные статьи (читайте статью источники уникального контента, если не знаете где его взять).

Объем статьи. Как говорится, краткость — сестра таланта. Однако, объем статьи зависит от конкретного случая и примерно определяется запросом пользователя под который она пишется/создается.

Говоря о цифрах — минимум 2000 знаков без учета пробелов, а верхний предел не имеет значения (хоть 30к символов), если того требует развернутый ответ. Очень большие тексты удобно распределять на несколько страниц.

Структура текста. Даже если вы на сайте опубликуете уникальную и супер полезную информацию — это еще не значит, что цель достигнута. Важно преподнести информацию таким образом, чтобы ее было удобно читать, а значит нужно соблюсти несколько условий:

  • использование заголовков — для их обозначения в статье используйте теги <h1>, <h2>, <h3> — в них обязательно пишите продвигаемые слова/фразы — это может быть часть или фраза полностью. Имейте ввиду, что тег h1 – допускается использовать только один раз на странице, h2, h3 – несколько. При необходимости применяйте подзаголовки h4-h6;
  • использование списков — для обозначения маркированных и нумерованных списков применяются теги <ul>, <ol> — в них заключайте информацию, которую обычно перечисляют;
  • разбивка на абзацы — не делайте абзацы <p> большими — оптимально использовать 3-5 кратких предложений в каждом;
  • выделение слов — делайте акцент на тех словах/фразах, которые по вашему мнению были бы интересны пользователям (а не роботам) — можно использовать различные теги форматирования текста, например, <strong>, <em> и другие;
  • дополнительно — разбавляйте текст иллюстрациями, а также встраивайте видео и применяйте таблицы — все это улучшает восприятие текста.

Пример правильной структуры текста на странице

4. Оптимизация изображений

Правильная оптимизация изображений важна не только для поисковых роботов, но и для посетителей сайта, что обеспечит более быструю загрузку страниц и дополнительный трафик из поиска по картинкам.

Оптимизация изображений включает:

  • уникальность — как бы это банально не звучало, но оригинальные картинки ценятся поисковиками (однако, все стоит денег и можно попытаться провести уникализацию изображений — добавить фон, надпись, изменить размеры, цветовую палитру, объединить несколько картинок в одну, ну и на что еще хватит фантазии — таким образом получив на выходе псевдо-уникальную графику);
  • формат — загружайте на сайт картинки в правильном формате *.gif, *.jpg, *.png (предпочтительнее jpg);
  • размер (вес) — как правило, на размер влияет качество картинки, что, в свою очередь, отражается на скорости загрузки веб-страницы и экономии дискового пространства на хостинге — учитывайте этот момент, а для оптимизации используйте графический редактор, например, Фотошоп (при сохранении картинки выбираете "Файл" → "Сохранить для Web и устройств..." → варианты параметров для jpg-формата "Среднее", "Высокое" или "Очень высокое");
  • размеры (ширина и высота) — загружаемая картинка должна иметь такие размеры, в которых она будет отображаться на веб-ресурсе. Не следует делать подгонку за счет атрибутов "height" (высота) и "width" (ширина). Для изображений с высоким разрешением делайте ресайз (изменение размеров). Предположим, что у вас имеется изображение размером 1500x900 пикселей, а вы планируете разместить в тексте картинку 500x300 пикселей, значит идете в фотошоп и делаете изменения;
  • название — имена файлов изображений должны кратко (1-4 слова) отражать их содержание и быть написаны на английском языке, либо на латинице (транслитерация с русского) и без пробелов, например так, "image-optimization.jpg" или "optimizaciya-izobrazhenij.jpg" (для заполнения пробела используйте нижнее подчеркивание "_" или дефис "-" (я чаще применяю транслит и дефис));
  • атрибуты — важной составляющей HTML кода изображений являются такие атрибуты как alt и title — соответственно "альтернативное описание" и "всплывающая подсказка", которые служат для детального (оптимально не более 100 символов) описания картинки. Язык описаний используется тот же, что и основной текст статьи. Рекомендуется аккуратное использование в них ключевых слов, исключающие спамные конструкции;
  • водяной знак — нанесение логотипа или адреса сайта на изображение никак не повлияет на его оптимизацию, но может предотвратить несанкционированное использование копипастерами. В особенности это касается купленных изображений или созданных самостоятельно.
Примечания.

1. Немного о форматах изображений:

  • gif — используется для изображений с малым количеством цветов, например, логотип сайта;
  • jpg — используется для детализированных изображений без прозрачности, например, фотографии пейзажей природы;
  • png — подходит для изображений высокого качества и изображений для которых важна прозрачность фона, например, когда картинки накладываются друг на друга.

2. Правил по транслитерации имен изображений у Яндекса или Гугла нет, но для этой цели можно использовать сервис translit-online.ru, а для перевода слов воспользуйтесь translate.yandex.ru.

3. Если у вас на компьютере не установлен Фотошоп, то опробуйте онлайн редакторы: pixlr.com, online-fotoshop.ru.

Пример кода для изображения на странице

5. Перелинковка внутренних страниц сайта: смысл, виды, как сделать

Перелинковка — связывание страниц сайта внутренними ссылками, то есть простановка линков с одной статьи на другую. Уделяя должное внимание этой части оптимизации вы значительно сэкономите в будущем на продвижении.

В чем смысл перелинковки?

  • индексирование новых страниц сайта — таким образом вы сообщаете поисковым машинам, что появилась свежая статья и ее нужно проиндексировать;
  • удобство для посетителей — статьи как бы дополняют друг друга информацией;
  • улучшение поведенческих факторов — пользователи дольше находятся на сайте;
  • увеличение статического веса продвигаемых страниц и повышение позиций в поиске по ключевым фразам — по сути, вы используете в качестве анкора ссылки продвигаемый запрос.

Виды перелинковки:

  • контекстная — ссылки в основном содержимом статьи;
  • сквозная — ссылки в меню (горизонтальном, вертикальном) на основные страницы;
  • навигационная — или "Содержание страницы" — навигация по конкретному разделу (пример, Википедия), которую целесообразно делать для очень объемных страниц;
  • "рекомендуемые ссылки" — ссылки в конце поста после слов — "читайте также", "рекомендуем почитать", "похожие статьи", "случайные публикации" и так далее.

Как сделать контекстную перелинковку? В двух словах:

  1. пишете по какой-либо теме оптимизированную статью со ссылками (подходящими по смыслу) на другие статьи, которые ранее были опубликованы;
  2. в качестве анкора указываете продвигаемую фразу — как правило, это СЧ или НЧ запросы;
  3. заполняйте атрибут title (описание) для каждой ссылки, аккуратно используя ключевики — здесь чуть детальней (оптимально до 50-100 символов) опишите страницу, которая откроется при переходе пользователя по ссылке;
  4. ставите ссылки в ранее опубликованных статьях на новую — чтобы найти нужные анкоры можно воспользоваться встроенным поиском движка или же формой поиска от Гугл или Яндекс (если их код установлен на сайт).
Примечание. В общих чертах про ВЧ-, СЧ-, НЧ-запросы:
  • ВЧ-запрос (высокочастотный) — он же, как правило, и самый конкурентный — обычно это 1-2 слова с частотностью (в зависимости от тематики) в несколько тысяч или даже десятков тысяч показов в месяц (по Яндекс-Вордстату) — к ним можно отнести общие запросы, например, "оптимизация сайтов";
  • СЧ-запрос (среднечастотный) — фраза из 3-4 слов с частотностью показов до нескольких тысяч в месяц — по сути, это уточняющие запросы, например, "внутренняя оптимизация сайта";
  • НЧ-запрос (низкочастотный) — фраза частотностью до одной тысячи показов в месяц, состоящая из нескольких слов и наиболее точно (полно) отражающая вопрос пользователя, например, "как самому сделать внутреннюю оптимизацию сайта".

Пример html кода ссылки

Отличным примером перелинковки может служить трастовый веб-ресурс Википедия, где в статьях чуть ли не каждое слово или фраза является ссылкой на разные статьи. По аналогии делайте у себя на сайте.

Пример перелинковки из Википедии

Обратите внимание, что проставлена два раза ссылка с анкором "сервере" (подчеркнуто зеленым) на одну и ту же страницу. Это допускается, но поисковые роботы будут учитывать только первый линк.

Рекомендации по перелинковке:

  • надежнее и эффективнее контекстную перелинковку делать вручную без использования программ или плагинов;
  • используйте в контекстных ссылках видоизмененные ключевые фразы — предположим, вы продвигаете фразу "как сделать внутреннюю оптимизацию сайта", то не стоит на всех страницах писать ее в точно таком же виде (поисковики примут это за спам) — меняйте падеж, склонение, слова — пример, "как выполнить внутреннюю оптимизацию веб-сайта";
  • проставляйте контекстные ссылки по смыслу (как бы в тему), а не чтобы "слить" вес на продвигаемую страницу — помните, что делаете для людей, а не для поисковых роботов.

Замечательные программы проверки перелинковки: Page Weight, Linkoscop.

6. Оптимизация загрузки сайта

Скорость загрузки веб-ресурса — важная составляющая внутренней оптимизации сайта, с которой нужно "плотно" поработать и разобраться с основными факторами, которые на нее негативно влияют: скрипты, неоптимизированные изображения, плагины и многое другое.

Инструменты для проверки загрузки веб-сайта:

  • Google PageSpeed Insights;
  • Pingdom Website Speed Test;
  • GTmetrix.

7. Регистрация веб-сайта в поисковых системах

Для улучшения индексации веб-ресурса добавьте его панель для вебмастеров. Поисковая система вам предоставит данные и рекомендации по вашему сайту, на основании которых вы сможете его улучшить и оптимизировать.

Зарегистрировать сайт следует в:

  • Яндекс-Вебмастер;
  • Google Search Console.

По желанию можно добавить в: Bing.com, Mail.ru.

8. Файл инструкций "robots.txt": назначение, синтаксис и директивы, расположение

Назначение. Файл инструкций "robots.txt" — файл в текстовом формате (*.txt), содержащий определенные команды для поисковиков. Поисковый робот, когда заходит на любой сайт, сначала читает инструкции в "роботс", а затем сканирует веб-ресурс. Данный файл можно создать у себя на компьютере с помощью Блокнота, а затем загрузить его на хостинг.

Как правило, файл содержит директивы, запрещающие сканировать определенные директории (разделы, папки, файлы) вашего сайта, информацию в которых нежелательно отправлять в индекс поисковых систем, например, похожие страницы (вроде "версия для печати"), дубли страниц, регистрационные данные пользователей, личные фото и многое другое.

Также, с помощью "роботс" можно:

  • указать главное зеркало веб-сайта ("www.vash-sajt.com" или "vash-sajt.com");
  • указать наличие карты сайта для поисковых роботов;
  • настроить время задержки сканирования каждой из страниц (для очень нагруженных порталов);
  • настроить адреса страниц с динамическими параметрами;
  • запрещать/разрешать индексировать сайт конкретным поисковым роботам (Яндекс, Google, Yahoo, Nigma и другим).

Синтаксис и директивы. Чтобы поисковые роботы верно интерпретировали инструкции в файле, очень важно соблюдать правильность их написания.

Пример (разрешено индексировать весь сайт всем роботам):

User-agent: *
Disallow:

Подробнее о "роботс", синтаксисе и директивах читайте в официальной справке Яндекса и Google.

Сервисы генерации правильного "роботс": Pr-Cy Robots, Seolib Robots

Расположение. Файл "robots.txt" должен находиться в корневой папке домена, то есть в самой папке с именем вашего сайта на хостинге. Сама корневая папка может располагается в директории с названиями вроде "httpdocs", "public_html", "www" (зависит от хостинга и панели управления). Запутались? Смотрите изображение ниже.

Пример расположения файла robots-txt

9. Карта сайта "sitemap.xml": назначение, синтаксис, как сделать, расположение

Назначение. Карта сайта "sitemap.xml" или навигация для поисковых машин — файл с расширением *.xml, который служит источником информации обо всех страницах веб-сайта. Поисковый робот, "заглядывая" в карту, будет знать какие страницы нужно проиндексировать.

Синтаксис. Подробнее о "сэйтмэп", синтаксисе и требованиях читайте в официальной справке Яндекса и Google.

Способы сделать XML-карту сайта:

  • карта автоматически генерируется CMS или с помощью дополнительного модуля/плагина — лучший способ;
  • сгенерировать с помощью онлайн сервиса, например, MySiteMapGenerator.com;
  • сгенерировать с помощью программы, например, WonderWebWare SiteMap Generatior (софт бесплатный);
  • сделать карту вручную — создать файл "sitemap.xml", записать все имеющиеся URL-адреса страниц (соблюдая синтаксис) и каждый раз при публикации новой странички добавлять в нее URL'ы — трудоемкий процесс.

После генерации карты или создания ее вручную, не забудьте закинуть файл на свой хостинг.

Расположение. Аналогично файлу "роботс", карта "sitemap.xml" должна находиться в корне сайта (смотрите рисунок выше).

Примечание. После того как XML-карта создана и закачана на хостинг, ее нужно добавить в файл "роботс" и панели для вебмастеров (Яндекс, Google).

10. Карта сайта в формате HTML

По сути, это страница-навигация по всему блогу/сайту, которая содержит перечень ссылок всех страниц, рубрик, подрубрик, разделов. Служит для удобства пользователей.

Ссылка на "карту сайта" должна быть проставлена на всех страницах (например, в верхнем меню или футере) вашего веб-ресурса, чтобы пользователь легко мог по ней перейти, а затем попасть в интересующий раздел.

Как сделать? Опять же, либо вручную, либо "автоматом":

  • создаете html-страничку у себя на блоге/сайте и вручную перечисляете все URL-адреса, а потом лишь добавляете новые по мере появлении свежих публикаций;
  • если ваш блог часто обновляется, то есть смысл поискать решение для автоматизации этого процесса, например, для Вордпресс существует вышеназванный плагин "All in One Seo Pack".

11. Валидность кода (HTML, CSS): проверка на ошибки

Следование определенным стандартам, разработанным World Wide Web Consortium (www.w3.org), при создании сайта, означает соответствие (валидность) кода языка гипертекстовой разметки (HTML) и каскадных таблиц стилей (CSS) правилам, которые необходимо соблюдать при построении веб-ресурса.

Зачем это нужно? Валидный код — это гарантия кроссбраузерности, то есть правильного отображения страниц вашего сайта в браузерах (FireFox, Opera, Google Chrome и других) и отсутствие ошибок, тормозящих работу ресурса.

Важно! Из соображений кроссбраузерности (правда, не только) рекомендуется пользоваться обновленной версией своего любимого "интернет-друга". А ведь многие до сих пор используют устаревшие версии браузеров, что вынуждает верстальщиков и разработчиков конструкторов сайтов вставлять в код так называемые "костыли", чтобы страницы корректно показывались. Но это уже другая история.

Для чего все это сказано? Чтобы вы не пугались, если при проверке на валидацию "повалятся" ошибки, большая часть которых, наверняка, будут пустяковыми. Но если ваш веб-сайт самописный, то такая проверка будет весьма кстати.

Как проверить? Проверить код на соответствие требованиям W3C вы можете с помощью валидаторов:

  • проверка HTML — validator.w3.org;
  • проверка CSS — jigsaw.w3.org.

Валидатор подсветит ошибки, если таковые имеются, и даст рекомендации по их устранению.

12. Исправление ошибок на сайте: дубли страниц и контента, битые ссылки

Ошибки на сайте могут в значительной степени негативно повлиять на его индексацию и продвижение, а также снизить поведенческие метрики. Важно учитывать множество факторов, но в рамках этого подзаголовка перечислю наиболее популярные.

Дубли страниц. Достаточно частая проблема. Дублировать страницы может неверно настроенная CMS или ваша собственная оплошность.

Как проверить?

  1. проверить в панели для вебмастеров (сайт должен быть зарегистрирован):
    • Google — из списка выбрать сайт → "Индекс Google" → "Статус индексирования";
    • Yandex — "Мои сайты" → выбрать сайт → "Структура сайта" → сравнить данные "загружено страниц" и "станиц в поиске".
  2. проверить с помощью оператора поисковой системы (домен напишите свой):
    • site:vash-sajt.com — общий индекс;
    • site:vash-sajt.com/& — поисковый индекс.

Результаты проверки: если количество проиндексированных URL'ов страниц примерно равно реальному их количеству, то не о чем беспокоиться.

Как решить проблему? Если проблема существует, то зачастую ее решить можно с помощью файла "robots.txt" (запрет на сканирование URL'ов с определенными параметрами) или указания канонического адреса страницы (атрибут "rel=canonical" тега <link>). Подробнее в справках поисковых роботов.

Дубли и неуникальный контент (частично или полностью). Нередко начинающие вебмастера плодят на своем сайте куски текстов "вежливо позаимствованных" со своих же страничек или других веб-сайтов в интернете дабы хоть как-то наполнить его контентом, тем самым понижая репутацию в глазах поисковиков. Данную проблему решить гораздо проще, нежели с дублями. Достаточно проанализировать все страницы сайта и переписать контент до уникальности близкой или равной 100%.

Битые ссылки. Данная проблема может появляться, если ссылки в тексте вы проставляете правкой html-кода, то есть вручную. Предположим такую ситуацию. Вы написали статью, проставили в ней ссылки, опубликовали. А потом вдруг решили по каким-либо причинам сменить названия URL'ов некоторых страниц или вовсе их удалить (кстати, что категорически НЕ рекомендую делать), а ссылки в статье поменять забыли. Вот и получились они битыми. Ссылки есть, но ведут они в никуда.

Чтобы не навредить внутренней оптимизации при смене адресов страничек сайта, нужно сделать (настроить) 301 редирект для каждой из них.

Понятное дело, чтобы привести линки в порядок, необходимо прописать правильные адреса. Хорошо, если таких ссылок немного, но если их огромное количество, то за каждой можно не уследить. Тут выручит бесплатный софт Xenu или сервис ниже.

Проверить сайт на ошибки: audit.megaindex.ru

13. Страница с ошибкой 404: назначение, как сделать, рекомендации, как проверить

В предыдущем подзаголовке мы рассмотрели каким образом могут появляться битые ссылки, которые нежелательны на сайте. Чтобы не вводить пользователя в заблуждение, который может перейти по сломанному линку из-за промашки вебмастера или по собственной невнимательности (неверно набрал адрес) — нужно создать специальную страничку с ошибкой 404, что значит "Страница не существует".

Назначение страницы с ошибкой 404:

  • удержание посетителя на сайте, а значит уменьшение количества отказов и улучшение поведенческих;
  • правильный ответ (404) сервера для поисковых роботов при переходе по несуществующим ссылкам.

Как сделать страницу с ошибкой 404? По умолчанию такая страница может выглядеть совсем непрезентабельно, но это не критично, если сервер при этом отдает роботам правильный http-заголовок ответа. Но лучше обзавестись собственной "несуществующей страницей", в которую можно включить свои "плюшки" и извлечь из этого выгоду. Пример такой страницы Dasound 404.

Страница 404 для сайтов на HTML:

  • создайте в корне (папке) сайта файл .htaccess (конфигурационный файл сервера) и пропишите в нем строку
    ErrorDocument 404 http://vash-sajt.com/error404.html;
  • подготовьте у себя на компьютере HTML-страницу — error404.html и также закиньте ее в корневую папку сайта.

Страница 404 для сайтов на PHP: по аналогии создаете файл-страницу 404.php и прописываете в файл конфигурации строчку кода
ErrorDocument 404 http://vash-sajt.com/404.php.

Более детальное описание создания 404 странички поищите в интернете.

Рекомендации по созданию 404 страницы:

  • оформляйте в едином стиле с сайтом (логотип, цветовая гамма) или же создайте универсальную 404;
  • установите отдельный счетчик посещаемости (для контроля);
  • установите форму поиска по сайту/блогу;
  • добавьте мини-карту сайта со ссылками на более интересные (по вашему мнению) рубрики и подрубрики или хотя бы проставьте одну ссылку на главную страницу;
  • по желанию добавьте свои "фишки" и "примочки";
  • запретите роботам ее индексировать — либо с помощью "robots.txt", либо добавлением строчки кода <meta name="robots" content="none"/> в секцию <head> страницы 404.

Как проверить ответ сервера? Воспользуйтесь онлайн инструментом: Cy-Pr Header или Bertal — введите в соответствующее поле любую несуществующую страницу вашего сайта, например, vash-sajt.com/qwerty12345.

Результаты проверки. Если все правильно сделано, то вы увидите HTTP/1.1 404 Not Found или HTTP/1.1 301 Moved Permanently.

14. Склейка зеркал сайта или объединение доменов "www" с "без www"

Рассказывать об истории появления "WWW" и почему кто-то "за", а кто-то "против" этой аббревиатуры в адресе сайта не является приоритетной задачей данного подзаголовка. Сразу к делу.

Доступность веб-ресурса по разным адресам, таким как "www.vash-sajt.com" и "vash-sajt.com", говорит об упущении вебмастера — по сути, это две идентичные копии сайта, а это плохо для внутренней оптимизации. Хотя поисковые роботы самостоятельно определяют главное зеркало, что может не соответствовать вашим предпочтениям. Поэтому лучше самому вмешаться в этот процесс.

Что нужно сделать?

  1. определитесь, что вам нужнее — в доменном имени должен или не должен присутствовать префикс "www";
  2. проверьте, открывается ли сайт по двум адресам — введите каждый из них в адресную строку браузера, если открывается, то смотрим третий пункт;
  3. "склейте" адреса.
Имейте ввиду, если в индексе поисковиков сидит копия с префиксом "www", а вам нужно "без www", то сайт на время пропадет из поиска со всеми вытекающими последствиями. В этом случае лучше оставить как есть, особенно, если ресурс имеет поисковый трафик. И еще, считайте везением, когда оба робота (Яндекс, Гугл) одинаково выберут главное зеркало. В этом случае приступайте к склейке, а в качестве главного домена выступит проиндексированный вариант.

Как склеить или указать главное зеркало сайта? Способы:

  • указать в панели вебмастеров;
  • прописать в файле "robots.txt";
  • настроить редирект 301 (пример ниже).

В принципе достаточно применить 301 редирект, но лучше задействовать все три способа. Здесь же приведу примеры редиректов (на Apache сервере), код одного из которых необходимо добавить в файл .htaccess (не производите правку кода ниже!).

Склейка (переадресация) с "www" на "без www" (домен БЕЗ префикса "www"):

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*) [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [R=301,L]

Склейка (переадресация) с "без www" на "www" (домен С префиксом "www"):

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^([^www].*)$
RewriteRule ^(.*)$ http://www.%1/$1 [L,R=301]

15. ЧПУ (SEF): что это, преимущества, настройка

ЧПУ — это человеко-понятные (дружественные) URL адреса, которые целесообразно применять для страниц без динамических параметров, например, на личных блогах под управлением популярных движков (Вордпресс, Джумла и тд). Предназначен для удобства пользователей, а также послужит улучшением внутренней оптимизации сайта.

Английский вариант ЧПУ — SEF (search engine friendly) — может пригодиться при последующей настройке, так как в некоторых движках используется именно эта аббревиатура или ее расшифровка.

Несколько примеров:

  • http://vash-sajt.com/?p=100 — ненастроенный ЧПУ;
  • http://vash-sajt.com/kak-nastroit-chpu — настроенный ЧПУ (на транслите);
  • http://vash-sajt.com/how-to-set-sef — настроенный ЧПУ (на английском);
Примечание. Для русскоязычных сайтов предпочтительнее использовать транслит.

Преимущества ЧПУ (SEF):

  • пользователи лучше воспринимают адреса таких страниц — их проще читать и понимать;
  • возможность использования в них ключевиков, тем самым повышая релевантность нужному запросу;
  • поисковики подсвечивают слова из ЧПУ в выдаче, если они присутствуют в запросе пользователя.
Дабы избежать проблем с индексацией сайта, потерей трафика и прочими сопутствующими событиями, в идеале лучше с самого начала его зарождения делать человеко-понятные URL'ы. Когда на ресурсе имеется много проиндексированных страниц, переходить на новые адреса значительно сложнее — вам придется повозиться с настройкой редиректов через файл ".htaccess" или же настройкой движка с использованием карты редиректов.

Настройка ЧПУ (SEF). Обычно дополнительно настраивать адреса не нужно, если их автоматически генерирует используемая CMS. Однако, это может происходит не во всех системах управления сайтами. Произвести настройку можно через админку движка, либо с помощью установки и активации дополнительного модуля/плагина, например, для:

  • для Wordpress — плагин "Rus-To-Lat" или "CryToLat" в связке с "Seo Without Category" (убирает из урл "category");
  • для Joomla — включить SEF в "Настройки SEO" Джумлы и установить дополнительный компонент "Artio Joom SEF";
  • для Drupal — включить "Чистые ссылки" в настройках движка, скачать и установить модули "PathAuto", "Token", "Transliteration";
  • для 1C-Bitrix — функцию обработки адресов необходимо включить в настройках.

16. Строка навигации "хлебные крошки"

"Хлебные крошки" (Breadcrumb) — строка навигации, показывающая местонахождение пользователя на конкретной странице. Данный вид навигации призван улучшить юзабилити и внести улучшение в оптимизацию ресурса.

Чаще такую строчку делают горизонтальной и располагают под шапкой сайта. Пример хлебных крошек:

Главная → Раздел → Подраздел → Статья

Чтобы внедрить навигационную строчку на свой сайт воспользуйтесь модулем CMS (если предусмотрен), либо вставкой кода в шаблон сайта (поищите решение в интернете), либо воспользуйтесь плагином (смотрите ниже):

  • для Wordpress — "Breadcrumb NavXT";
  • для Joomla — "BreadCrumbs Advanced" (замена стандартному модулю);
  • для Drupal — "Custom Breadcrumbs" или "Path Breadcrumbs";
  • для 1C-Bitrix — компонент "Навигационная цепочка".

17. Установка фавиконки: как создать и установить

Фавиконка (favicon) — миниатюрное изображение (обычно 16x16 пикселей), отображающееся на вкладке и в закладках браузера рядом с заголовком страницы и в поисковой выдаче перед ссылкой. Файл имеет расширение *.ico

Пример фавиконки в браузере и поисковой выдаче

Установив или сменив стандартную иконку вашей CMS вы добавите еще один плюсик в корзину "внутренняя оптимизация сайта", конечно, если фавикон будет уникальным.

Как создать фавикон? Варианты:

  • нарисовать в фотошопе — используйте редактор в связке с плагином "ICOFormat" (позволяет сохранять файлы в формате ICO);
  • нарисовать в специализированной бесплатной программе — "IcoFX" (сайт icofx.ro);
  • нарисовать в онлайн редакторе — xiconeditor.com, favicon.ru;
  • преобразовать из любого изображения — genfavicon.com (онлайн преобразователь);
  • скачать готовый favicon из каталога — findicons.com.

Как установить фавикон?

  • во-первых, название файла должно быть "favicon", а расширение ".ico";
  • во-вторых, загрузите иконку в папку сайта (в корень);
  • в-третьих, пропишите строчку кода (смотрите ниже) в тег <head> на каждую страницу сайта;
  • в-четвертых, проверьте, отображается ли значок на вкладке браузера — для этого откройте любую страницу вашего сайта (перед этим очистите кэш браузера);
<link href="http://vash-sajt.com/favicon.ico" rel="shortcut icon" type="image/x-icon" />
Примечания.

1. Чтобы не прописывать код вручную на каждой странице воспользуйтесь штатными средствами используемой CMS. У каждой системы свой подход, но сложного ничего нет (поищите решение для вашего случая).

2. В поисковой выдаче иконка появится не сразу, а по прошествии 3-4 недель.

18. Внешние ссылки

Ссылки на другие ресурсы в интернете называются внешними или исходящими, которые уносят статический вес с сайта. Дабы избежать этого явления, их лучше закрывать специальным атрибутом rel="nofollow", который нужно поместить в тег <a>. Пример кода ссылки:

<a href="../URL" title="описание" rel="nofollow">анкор</a>

Однако, не стоит прятать подряд каждый линк. Если вы ссылаетесь на трастовые ресурсы типа Википедия, Лента, Озон и другие, то пусть ссылка будет без атрибута.

Некоторые вебмастера дополнительно прячут ссылки от индексации в тег <noindex>. Считаю это глупостью, поскольку у этого тега другое назначение.

19. Семантическая разметка (микроразметка)

Семантическая разметка — структурированная разметка данных (микроразметка) призванная улучшить понимание поисковыми роботами структуры и содержание документа/страницы. С ее помощью улучшаются сниппеты, повышается процент CTR, а следовательно и трафик.

Считаю, что микроразметка нужна не всем сайтам. А на каких веб-ресурсах целесообразно ее внедрять? Примеры:

  • интернет-магазины;
  • новостные порталы;
  • кулинарные сайты;
  • а еще на сайтах с фильмами, музыкой, отзывами, рефератами, программами и других.

В общем, это сложная и обширная тема, которую в двух словах толком не опишешь. Моя цель — довести до вашего сведения, что существует такое понятие как микроразметка. Поэтому предлагаю ознакомиться с ней более детально в справке Яндекса и на Хабре.

Заказать оптимизацию сайта

Улучшение внутренней оптимизации веб-сайта

Проведя работы по улучшению внутренней оптимизации можно добиться значительного повышения качества ресурса, что положительно отразится на поведенческих метриках и позициях сайта в выдаче. А значит важно учитывать такие факторы как:

  • форма поиска по сайту — можно воспользоваться формой от Яндекса или Google;
  • виджеты комментариев (на выбор) — Вконтакте, Фэйсбук, Disqus, livefyre, Cackle;
  • share-кнопки соцсетей (на выбор) — Яндекс, Pluso, Share42, Uptolike;
  • кнопка "вверх" — быстро возвращает посетителя к началу страницы;
  • страница "контакты" — на продающих сайтах просто обязана быть;
  • страница "о сайте", "о фирме" — аналогично предыдущему пункту;
  • настройка RSS-ленты — есть смысл подключать к часто обновляемым ресурсам, например, новостные порталы;
  • установка счетчика посещаемости — LiveInternet, Яндекс-Метрика, Google Analytics.

SEO-инструментарий для проведения внутренней оптимизации

Здесь собран необходимый SEO-инструментарий, чтобы вы смогли самостоятельно сделать внутреннюю оптимизацию и провести аудит сайта.

Подбор и анализ "ключей"

Онлайн сервисы:

  • adwords.google.com/KeywordPlanner — планировщик кейвордов от Гугл;
  • wordstat.yandex.ru — подбор ключевых запросов от Яндекс;
  • mutagen.ru — частично бесплатный и функциональный онлайн сервис подбора ключевых слов, оценки конкурентности запросов (его ценная особенность). Возможности мутагена расширены по сравнению с двумя предыдущими инструментами и могут их дополнять.
Примечание. В большинстве случаев вам будет достаточно первых двух сервисов, но для тех, кому их возможностей будет не хватать, есть смысл воспользоваться "мутагеном".

Программы:

  • Key Collector — платная программа для сбора ключевых фраз, определения их конкурентности и эффективности для продвижения сайта;
  • Слово*б— бесплатная версия Кейколлектора, функционал значительно урезан.

Проверка уникальности и SEO-анализ текстов

  • text.ru — сервис онлайн проверки текстов на уникальность и магазин статей;
  • advego.ru/plagiatus/top/ — программа "Advego Plagiatus" для проверки уникальности, устанавливается на PC с ОС Windows 8, 7, Vista, XP, 2000;
  • copyscape.com — сервис поиска плагиата в интернете и оповещения при его обнаружении, имеющий в своем арсенале предупреждающие баннеры для плагиаторов;
  • siteliner.com — сервис проверит сайт на внутренний дублированный контент, "битые" ссылки, правильность структуры XML-файла (карта сайта для поисковиков) и другое.

Анализ структуры сайта

  • Xenu Link Sleuth — бесплатный софт для поиска неработающих ссылок (обычные, ссылки на картинки, ссылки на стилевые файлы и тд), нахождения неуникальных тайтлов, дублей страниц, создания карты сайта и другие возможности. В программе предусмотрен экспорт отчетов в excel-файл;
  • Page Weight — программы для проверки перелинковки и оценки поисковых запросов на конкурентность.

Комплексный SEO-инструментарий

  • audit.megaindex.ru — отличный онлайн инструмент для проведения комплексного аудита сайта и анализа внутренней оптимизации веб-ресурса — система проверит сайт на предмет ошибок среди которых дубли страниц, битые ссылки, неверные коды ответов сервера, а также проверит исходящие ссылки, перелинковку, заголовки, теги и мета-теги, ТИЦ, PR и выдаст подробный отчет;
  • rookee.ru — поможет бесплатно сделать внутренний аудит вашего сайта, сервис соберет информацию по основным показателям веб-ресурса, отразит техническое состояние сайта по важным параметрам;
  • saitreport.ru — частично бесплатный сервис для проведения диагностики и аудита сайта.

Прочие инструменты

  • seochecklist.ru — онлайн чек-лист, поможет сделать внутреннюю оптимизацию ресурса своими силами, также доступна версия для PC в PDF-формате.

Правильно сделать внутреннюю оптимизацию своего сайта несложно — терпение и усидчивость вам в помощь. А все необходимое — факторы, влияющие на нее, а также инструменты, позволяющие выполнить ее самостоятельно, собраны в данном разделе.

Комментарии "в тему" приветствуются!

Книга "Как подготовить сайт к продвижению?"

Книга - Как подготовить сайт

Книга послужит дополнением к данной статье, но не заменой!

В книге описаны важные рекомендации по доработке сайта, а именно:

  • семантическое ядро — пошаговый алгоритм разработки;
  • работа с ключевыми словами;
  • проверка кода сайта;
  • проверка контента на полезность, читабельность, привлекательность, уникальность;
  • и многое другое.

Получить книгу бесплатно!

Успехов Вам, Терпения и Удачи!
С Уважением,

подпись

Поделиться ссылкой:
Добавить комментарий:
Спамные комментарии будут удаляться.