Чтоб работа не грузила, стань фрилансером Work-Zilla

Распространённые ошибки новичков в копирайтинге: 15 частых ошибок

Мужчина задумался сидя за ноутбуком Копирайтинг

Начиная свой профессиональный путь, все копирайтеры совершают ошибки. Некоторые из них могут не только испортить настроение и стать причиной отказа сотрудничать, но и вовсе поставить под вопрос дальнейшую карьеру.

Предлагаю заранее ознакомиться с наиболее распространенными ошибками, которые отмечают как заказчики, так и сами исполнители, набрав опыта.

Вместо предисловия

В самом начале пути неопытные копирайтеры допускают одну и ту же грубую ошибку: в процессе написания статьи они ориентируются на себя, свое видение в контексте изложения сути проблемы, а не на целевую аудиторию.

У каждого текста — своя читательская аудитория. Создание контента для всех и каждого — это гиблое дело неправильный подход. 🤭

Кто плохо знаком со способами написания текстов — вот статья про виды и типы копирайтинга с примерами текстов.

Даже глубокого погружения в ту или иную тему мало. Работа копирайтером включает в себя:

  • Естественное размещение в контенте ключевых слов;
  • Подбор и формулирование релевантного конкретному тексту уникального торгового предложения (под УТП подразумевается не только обозначенная ценность продукта или услуги, но и информационная полезность текстового материала);
  • Понимание, а также применение основ вовлечения читателей в процесс взаимодействия с контентом;
  • Выявление целевой аудитории и так далее.

Итак, какие ошибки допускают копирайтеры-новички?

15 частых ошибок начинающих копирайтеров при написании текстов

Делать ошибки в начале пути — нормально. Вряд ли у кого получится «сесть за перо» и сходу выдать шедевр. Ошибки будут всегда — и синтаксические, и лексические, и орфографические. Последние — не так страшны. Их легко найти с помощью Орфограммки или Текстовода.

Про ошибки нужно знать заранее (какими они бывают) и вовремя исправлять — до отправки статьи заказчику. Я расскажу про 15 частых ошибок, которые допускают начинающие копирайтеры.

Ошибка №1. Игнорирование целевой аудитории

Как я отметил выше, новички в копирайтинге нередко пишут о том, что лично они считают важным, отодвигая при этом на второй план намерения и потребности целевых читателей.

Например, при написании статьи об устранении поломок в стиральных машинах начинающие авторы указывают определение и особенности работы этих бытовых устройств.

Суть в следующем. Люди, которые ищут информацию о ремонте стиральной машины, прекрасно понимают как она устроена. То есть предоставляются читателям лишние сведения, которые будут лишь место занимать. Лучше написать отдельную статью, и материал про устройство и технические характеристики стиралки вынести туда. А ссылку дать в статье про устранение поломки. Кому интересно, тот перейдет и почитает.

Вывод: статья должна содержать пошаговый алгоритм (благодаря этому решается боль целевого читателя) устранения конкретной/конкретных неисправности/неисправностей.

Совет. На этапе подготовки плана статьи сформируйте портрет целевой аудитории. Ответьте себе на вопрос: почему эта тема будет интересна читателям.

Ошибка №2. Игнорирование передачи для целевой аудитории практической выгоды

Ещё один досадный «косяк» — это изложение информации с позиции компании, бренда, а не человека, имеющего конкретную проблему.

Поясню простым языком. Фразы «мы такие классные», «мы всё сделаем быстро и качественно» никоим образом не связаны с разъяснением практической выгоды.

Для справки:

  1. Повествование от первого лица будет в тему, если вы создаете контент с целью представления личного бренда.
  2. Читателям все равно, насколько вы круты. Они хотят четко понимать, что получат в результате коммуникации с вами.

Примеры (плохо):

  1. «Мы оперативно отправим результаты аудита сайта.»
  2. «С нами продвижение сайта осуществляется в течение 3 месяцев.»

Примеры (правильно):

  1. «С Вами свяжется специалист по SEO в удобное для Вас время.»
  2. «В конце каждого месяца мы отправим Вам отчёты о проделанной работе.»

Вывод: Ориентирование на целевую аудиторию в таком формате — это хорошо, но перебарщивать с «выканьем» тоже не стоит. Помните о балансе.

Ошибка №3. Ключевых слов в контенте слишком мало или слишком много

Статьи на сайте должны быть не только информационно-продающими, но и SEO-оптимизированными. Начинающие авторы уходят в две крайности:

  • не включают ключи в контент вообще;
  • злоупотребляют размещением ключевых слов.

Последняя ошибка может привести к наложению штрафных санкций за «переспам ключами» (тошнота по слову/фразе).

Переспам — частая ошибка начинающих копирайтеров

Если же «ключей» в статьях не будет, то поисковые системы не смогут определить принадлежность контента к той или иной категории пользовательских запросов.

Если заказ предполагает работу с ключами, необходимо ознакомиться с ТЗ более тщательно. В нем указано, сколько раз должен быть упомянут тот или иной ключ, в каком вхождении, как правильно выделять ключи, чтобы заказчик мог быстро проверить наличие их в тексте.

Обратите внимание! Еще одна распространенная ошибка — неравномерное распределение ключевых фраз по тексту. Так, в первых абзацах ключей нет, а в последнем они вписаны все и сразу. Так делать не нужно!

Также не стоит забывать и о словесных LSI-конструкциях. Они способствуют оптимизации процесса выявления степени релевантности текстов той или иной информационной нише. Например, основной запрос «продвижение сайтов» следует разбавить такими LSI-словами, как «SEO», «семантическое ядро», «ссылочное продвижение», «внутренняя перелинковка» и так далее.

Чем отличается SEO от LSI? (для справки)

SEO-копирайтинг:

  • создание контента с последующим размещением в нем, а также в заголовках, тегах ключевых слов;
  • выполнение оптимизационных работ в контексте достижения оптимального показателя плотности ключей;
  • написание текстов с высокой технической уникальностью.

LSI-копирайтинг:

  • создание контента с учетом ключей, акцент при этом делается на смысловом наполнении, содержании;
  • включение в тексты слов и словосочетаний, которые имеют отношение к базовым поисковым запросам;
  • разработка исключительно полезных контентных решений.

Совет. Перед публикацией или отправкой заказчику статьи проверьте ее «тошноту». Оптимальное значение по сервису Advego — 10%.

Ошибка №4. Неумение работать с техническим заданием

Беря заказ в работу, начинающий автор не вчитывается в техническое задание. В нём прописывают следующую информацию:

  • объём статьи;
  • тематику;
  • ключевые слова;
  • структуру;
  • уникальность и т.д.

Необходимо ознакомиться с ТЗ до заключения договора на выполнение заказа. Если возникнут вопросы — уточнить у заказчика непонятные моменты.

Даже если вы можете написать прекрасный текст на эту тему, всё равно нужно руководствоваться техзаданием, чтобы клиент получил именно то, что заказывал.

Читайте также: Гороскоп копирайтера: как работает каждый знак зодиака

Ошибка №5. Несерьезное отношение к заказчику

Заказчик — ваш начальник на период выполнения заказа. Он платит вам деньги, составляет о вас мнение, которое в дальнейшем может быть озвучено на тематических форумах, площадках, биржах. Вы должны помнить об этом и вести себя соответствующее, то есть:

  1. Уважать его и не допускать критики в его адрес.
  2. Не спорить, четко отвечать на заданные вопросы.
  3. Не пропадать на длительный срок, не уведомив заказчика.
  4. Вносить все изменения своевременно и без споров.

Копирайтеры, которые постоянно спорят, доказывают свою точку зрения, не прислушиваясь к мнению заказчика, позволяют себе панибратское отношение в общении рискуют попасть в черный список. Не спасет ни безупречная грамотность, ни умение писать шикарные тексты.

Работать с хамом, не знающим и не соблюдающим элементарные этикетные нормы, никто не пожелает.

Ошибка №6. Непунктуальность

Прежде чем брать заказ, необходимо четко продумать, успеете ли вы написать текст за указанное время или нет. Если не уверены — лучше не беритесь или попросите дополнительное время сразу.

Кроме того, важно информировать заранее в случае, если вы не успеваете сдать заказ вовремя.

Помните, вашему временному работодателю важно получить статью до определенной даты. Нарушая сроки, вы не только показываете свое неуважение к человеку, тратите его время пустую, но и подводите его.

Ошибка №7. Неумение работать с информацией

Копирайтеру приходится работать с различными темами, причем, не всегда ему знакомыми.

Как действовать в таком случае:

  1. найти всю доступную информацию (как минимум 3 источника);
  2. ознакомиться с ней;
  3. на основании полученных данных написать уникальную статью.

Большинство новичков допускают следующую ошибку — берут материал с первого же сайта и переписывают его. Такой подход в корне неверен, если заказ был не на рерайт определенной статьи.

Ошибка №8. Отсутствие стиля

Далеко не все авторы придерживаются единства стиля при написании текстов. Среди главных ошибок стоит выделить:

  1. Слишком длинные предложения — более 20 слов. В некоторых случаях — слишком короткие и рваные, из двух–трёх слов. Необходимо найти «золотую середину» и выработать свой стиль, научиться чередовать длинные предложения с короткими.
  2. То от первого лица, то от третьего. Когда один и тот же текст пишется сначала от 1-го лица. Потом перескакивает на изложение материала от 3-го. Пишите весь текст от одного лица. Желательно, от третьего, если иного не требует заказчик.
  3. Использование не типичных для выбранного стиля слов. В некоторых текстах могут преобладать канцеляризмы, в других — профессионализмы, третьи — написаны с большим количеством просторечий. Старайтесь использовать русский литературный язык при написании текстов.
Читайте также: Как редактировать статьи: способы улучшить тексты + примеры предложений

Ошибка №9. Низкий уровень грамотности

Ошибки допускают все, даже именитые филологи могут сомневаться в правильности написания того или иного слова, расстановке пунктуационных знаков. Но они не боятся открыть справочную литературу и найти правило, на которое можно опереться и исправить допущенную ошибку.

Проверьте грамотность с помощью проверки орфографии в MS Word или воспользуйтесь Text.ru и Орфограммкой.

Важно! Никогда не отправляйте заказчику невычитанный текст.

Если вы знаете, что можете допускать ошибки, опечатки — перечитайте текст перед отправкой, желательно через пару часов после окончания работы над ним.

Ошибка №10. Некорректное оформление

Некорректно оформленный текст считается одной наиболее распространенных ошибок. К примеру:

  1. В ТЗ указано, что готовая статья должна быть выслана в MS Word 97 — 2003. Вместо этого вы отправляете готовый материал в блокноте.
  2. Лишние отступы и пробелы, выделение текста и абзацев различными шрифтами и цветами.
  3. Отсутствие структуры текста — списков и подзаголовков.
  4. Неумение делить текст на абзацы, правильно оформлять списки и таблицы, вставлять в материал графики, диаграммы, если это указано в ТЗ.

Начиная карьеру, изучите все возможности текстового редактора MS Word, особенности работы с облачными документами.

Ошибка №11. Водность текста

Если требуется статья определенной тематики, для которой четко написаны вопросы, не следует дописывать туда пространственные размышления на посторонние темы.

К примеру, заказчик просит написать о том, как получить визу в Италию. Не стоит писать, как прекрасно там жить или отдыхать.

Важно! Не «лейте воду» только для того, чтобы «добить» количество знаков.

Если статья получилась меньше объемом, чем требуется — спишитесь с заказчиком. Спросите, что делать — добавить еще один подпункт и какой или же отправлять статью меньшего объема.

Ошибка №12. Отправка сырого текста

Многие копирайтеры стараются написать идеальный текст с первого раза и тут же отправить заказчику. Но это совсем неправильно.

Необходимо сначала написать черновик, а затем доводить до ума весь текст:

  1. продумать структуру статьи (проблема, раскрытие, решение, нюансы, вывод);
  2. вписать ключи (главные слова, по которым статья будет ранжироваться);
  3. убрать лишнее (вода, стоп-слова);
  4. добавить новую информацию.

В противном случае вас ждет хорошее начало статьи и достаточно слабое окончание, написанное на последнем издыхании.

Отправлять сырой, недоработанный текст — неуважение к заказчику.

Прежде, чем приступить к вычитке и правкам, текст должен «отлежаться» не меньше 30 минут, а лучше — день. Читая статью заново, вы увидите ошибки в построении фраз, мелкие недочеты. Возможно, даже слегка поменяете структуру изложения материала.

Ошибка №13. Нежелание учиться

Нежелание совершенствоваться и учиться приводит к тому, что начинающий автор в дальнейшем не может расти и развиваться в выбранной сфере.

Базовых навыков работы в текстовом редакторе и школьных знаний грамматики недостаточно для качественного выполнения заказов.

Необходимо в идеале:

  • освоить основные текстовые редакторы (Microsoft Word, iA Writer, LibreOffice Writer);
  • постоянно читать учебники и справочники по русскому языку;
  • научиться работать со словарями.

Большим плюсом будет:

  • базовое знание HTML-разметки;
  • умение пользоваться графическими редакторами (Photoshop, CorelDRAW) хотя бы на минимальном уровне;
  • умение работать с CMS (WordPress, Joomla), так как ряд заказчиков ищут не просто автора текстов, а человека, которому можно поручить наполнение сайта под ключ;
  • умение разбираться в основах SEO, интернет-маркетинге.
Читайте также: Лучшие книги по копирайтингу для начинающих

Ошибка №14. Доверчивость

Ошибка, которая влияет не столько на качество работы, как на заработок. Многие новички верят в то, что:

  1. В начале карьеры нельзя заработать больше 10-20 рублей за 1000 знаков и готовы работать годами за эти копейки.
  2. Оплата будет позже, через неделю-две, а не сразу после приема заказчиком работы.
  3. Третьи же верят в объявления, призывающие принять участие в проекте на бесплатной основе, а потом, когда сайт раскрутится, получать долю от дохода владельца.

Не стоит вестись на всяческие заманчивые, но подозрительные объявления.

Совет. Начните карьеру на бирже копирайтинга (Etxt, Адвего), где всё строго контролируется (с оплатой не кинут). Затем, если будут идеи, переходите в свободное плавание.

Ошибка №15. Ошибки в сотрудничестве

Постоянные заказчики — это хорошо. Если ваша работа устроила клиента — он может обеспечить вас постоянным потоком заказов, а в дальнейшем увеличить и оплату за работу.

Не стоит брать заказ и отказываться от дальнейшего сотрудничества, если всё прошло хорошо. Конечно, это не касается заказов с минимальным ценником, которые берут для поднятия рейтинга и наработки портфолио.

Не бойтесь новых заказчиков. Любой новый клиент — это новый опыт, возможность найти постоянную работу и повысить свою квалификацию.

Итоги

Начав работать в качестве копирайтера, не бросайте всё после первой же неудачи, учитесь на своих ошибках, постоянно развивайтесь. Кто знает, возможно, через пару лет вы войдете в топы.

По теме: Шпаргалка для копирайтера: как научиться писать статьи быстрее

«Профессия Редактор с нуля до PRO»
Курс от Skillbox

Профессия Редактор с нуля до PRO — курс от Skillbox

Вы научитесь решать все задачи бизнеса с помощью контента — от создания текстов до аналитики. Сможете работать редактором в компании, агентстве или на фрилансе.

Кому подойдет курс:

  • Копирайтерам-новичкам.
  • Журналистам и редакторам в СМИ.
  • Студентам и выпускникам гуманитарных специальностей.
  • Копирайтерам с опытом и начинающим редакторам.

Чему научитесь:

  • Писать тексты без ошибок.
  • Решать задачи бизнеса.
  • Строить контент-стратегию.
  • Выстраивать редакционные процессы.
Узнать подробнее о курсе

Оцените статью
( 2 оценки, среднее 5 из 5 )
Easy Jobs
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я принимаю Политику конфиденциальности и Пользовательское соглашение.

  1. Иван

    Как правило в начале на кону стоит очень небольшая сумма, это порождает невнимание в запросам заказчика и техзаданию. Не все понимают, что это может сказать на репутации в будущем.

    Ответить
  2. Андрей

    Стоит еще добавить, что постоянно надо наблюдать за изменением в алгоритмах работы поисковиков. То что важно было еще скажем в прошлом году, сейчас уже не играет никакой роли. И наоборот. А вообще хорошим копирайтером за короткий промежуток времени стать практически невозможно. Даже если у вас есть писательский талант. Время и постоянная работа выведут вас на хороший уровень заработка.

    Ответить