Распространённые ошибки новичков в копирайтинге: 15 частых ошибок

Начиная свой профессиональный путь, все копирайтеры совершают ошибки. Некоторые из них могут не только испортить настроение и стать причиной отказа сотрудничать, но и вовсе поставить под вопрос дальнейшую карьеру.

Предлагаю заранее ознакомиться с наиболее распространенными ошибками, которые отмечают как заказчики, так и сами исполнители, набрав опыта.

Вместо предисловия

В самом начале пути неопытные копирайтеры допускают одну и ту же грубую ошибку: в процессе написания статьи они ориентируются на себя, свое видение в контексте изложения сути проблемы, а не на целевую аудиторию.

У каждого текста — своя читательская аудитория. Создание контента для всех и каждого — это гиблое дело неправильный подход. 🤭

Даже глубокого погружения в ту или иную тему мало. Работа копирайтером включает в себя:

• Естественное размещение в контенте ключевых слов;
• Подбор и формулирование релевантного конкретному тексту уникального торгового предложения (под УТП подразумевается не только обозначенная ценность продукта или услуги, но и информационная полезность текстового материала);
• Понимание, а также применение основ вовлечения читателей в процесс взаимодействия с контентом;
• Выявление целевой аудитории и так далее.

Итак, какие ошибки допускают копирайтеры-новички?

15 частых ошибок начинающих копирайтеров при написании текстов

Делать ошибки в начале пути — нормально. Вряд ли у кого получится «сесть за перо» и сходу выдать шедевр. Ошибки будут всегда — и синтаксические, и лексические, и орфографические. Последние — не так страшны. Их легко найти с помощью Орфограммки или Текстовода.

Про ошибки нужно знать заранее (какими они бывают) и вовремя исправлять — до отправки статьи заказчику. Я расскажу про 15 частых ошибок, которые допускают начинающие копирайтеры.

Ошибка №1. Игнорирование целевой аудитории

Как я отметил выше, новички в копирайтинге нередко пишут о том, что лично они считают важным, отодвигая при этом на второй план намерения и потребности целевых читателей.

Например, при написании статьи об устранении поломок в стиральных машинах начинающие авторы указывают определение и особенности работы этих бытовых устройств.

Суть в следующем. Люди, которые ищут информацию о ремонте стиральной машины, прекрасно понимают как она устроена. То есть предоставляются читателям лишние сведения, которые будут лишь место занимать. Лучше написать отдельную статью, и материал про устройство и технические характеристики стиралки вынести туда. А ссылку дать в статье про устранение поломки. Кому интересно, тот перейдет и почитает.

Вывод: статья должна содержать пошаговый алгоритм (благодаря этому решается боль целевого читателя) устранения конкретной/конкретных неисправности/неисправностей.

Ошибка №2. Игнорирование передачи для целевой аудитории практической выгоды

Ещё один досадный «косяк» — это изложение информации с позиции компании, бренда, а не человека, имеющего конкретную проблему.

Поясню простым языком. Фразы «мы такие классные», «мы всё сделаем быстро и качественно» никоим образом не связаны с разъяснением практической выгоды.

Примеры (плохо):

1. «Мы оперативно отправим результаты аудита сайта.»
2. «С нами продвижение сайта осуществляется в течение 3 месяцев.»

Примеры (правильно):

1. «С Вами свяжется специалист по SEO в удобное для Вас время.»
2. «В конце каждого месяца мы отправим Вам отчёты о проделанной работе.»

Вывод: Ориентирование на целевую аудиторию в таком формате — это хорошо, но перебарщивать с «выканьем» тоже не стоит. Помните о балансе.

Ошибка №3. Ключевых слов в контенте слишком мало или слишком много

Статьи на сайте должны быть не только информационно-продающими, но и SEO-оптимизированными. Начинающие авторы уходят в две крайности:

• не включают ключи в контент вообще;
• злоупотребляют размещением ключевых слов.

Последняя ошибка может привести к наложению штрафных санкций за «переспам ключами» (тошнота по слову/фразе).

Если же «ключей» в статьях не будет, то поисковые системы не смогут определить принадлежность контента к той или иной категории пользовательских запросов.

Обратите внимание! Еще одна распространенная ошибка — неравномерное распределение ключевых фраз по тексту. Так, в первых абзацах ключей нет, а в последнем они вписаны все и сразу. Так делать не нужно!

Также не стоит забывать и о словесных LSI-конструкциях. Они способствуют оптимизации процесса выявления степени релевантности текстов той или иной информационной нише. Например, основной запрос «продвижение сайтов» следует разбавить такими LSI-словами, как «SEO», «семантическое ядро», «ссылочное продвижение», «внутренняя перелинковка» и так далее.

Чем отличается SEO от LSI? (для справки)

SEO-копирайтинг:

• создание контента с последующим размещением в нем, а также в заголовках, тегах ключевых слов;
• выполнение оптимизационных работ в контексте достижения оптимального показателя плотности ключей;
• написание текстов с высокой технической уникальностью.

LSI-копирайтинг:

• создание контента с учетом ключей, акцент при этом делается на смысловом наполнении, содержании;
• включение в тексты слов и словосочетаний, которые имеют отношение к базовым поисковым запросам;
• разработка исключительно полезных контентных решений.

Ошибка №4. Неумение работать с техническим заданием

Беря заказ в работу, начинающий автор не вчитывается в техническое задание. В нём прописывают следующую информацию:

• объём статьи;
• тематику;
• ключевые слова;
• структуру;
• уникальность и т.д.

Необходимо ознакомиться с ТЗ до заключения договора на выполнение заказа. Если возникнут вопросы — уточнить у заказчика непонятные моменты.

Даже если вы можете написать прекрасный текст на эту тему, всё равно нужно руководствоваться техзаданием, чтобы клиент получил именно то, что заказывал.

Ошибка №5. Несерьезное отношение к заказчику

Заказчик — ваш начальник на период выполнения заказа. Он платит вам деньги, составляет о вас мнение, которое в дальнейшем может быть озвучено на тематических форумах, площадках, биржах. Вы должны помнить об этом и вести себя соответствующее, то есть:

1. Уважать его и не допускать критики в его адрес.
2. Не спорить, четко отвечать на заданные вопросы.
3. Не пропадать на длительный срок, не уведомив заказчика.
4. Вносить все изменения своевременно и без споров.

Копирайтеры, которые постоянно спорят, доказывают свою точку зрения, не прислушиваясь к мнению заказчика, позволяют себе панибратское отношение в общении рискуют попасть в черный список. Не спасет ни безупречная грамотность, ни умение писать шикарные тексты.

Работать с хамом, не знающим и не соблюдающим элементарные этикетные нормы, никто не пожелает.

Ошибка №6. Непунктуальность

Прежде чем брать заказ, необходимо четко продумать, успеете ли вы написать текст за указанное время или нет. Если не уверены — лучше не беритесь или попросите дополнительное время сразу.

Кроме того, важно информировать заранее в случае, если вы не успеваете сдать заказ вовремя.

Помните, вашему временному работодателю важно получить статью до определенной даты. Нарушая сроки, вы не только показываете свое неуважение к человеку, тратите его время пустую, но и подводите его.

Ошибка №7. Неумение работать с информацией

Копирайтеру приходится работать с различными темами, причем, не всегда ему знакомыми.

Как действовать в таком случае:

1. найти всю доступную информацию (как минимум 3 источника);
2. ознакомиться с ней;
3. на основании полученных данных написать уникальную статью.

Большинство новичков допускают следующую ошибку — берут материал с первого же сайта и переписывают его. Такой подход в корне неверен, если заказ был не на рерайт определенной статьи.

Ошибка №8. Отсутствие стиля

Далеко не все авторы придерживаются единства стиля при написании текстов. Среди главных ошибок стоит выделить:

1. Слишком длинные предложения — более 20 слов. В некоторых случаях — слишком короткие и рваные, из двух–трёх слов. Необходимо найти «золотую середину» и выработать свой стиль, научиться чередовать длинные предложения с короткими.
2. То от первого лица, то от третьего. Когда один и тот же текст пишется сначала от 1-го лица. Потом перескакивает на изложение материала от 3-го. Пишите весь текст от одного лица. Желательно, от третьего, если иного не требует заказчик.
3. Использование не типичных для выбранного стиля слов. В некоторых текстах могут преобладать канцеляризмы, в других — профессионализмы, третьи — написаны с большим количеством просторечий. Старайтесь использовать русский литературный язык при написании текстов.

Ошибка №9. Низкий уровень грамотности

Ошибки допускают все, даже именитые филологи могут сомневаться в правильности написания того или иного слова, расстановке пунктуационных знаков. Но они не боятся открыть справочную литературу и найти правило, на которое можно опереться и исправить допущенную ошибку.

Проверьте грамотность с помощью проверки орфографии в MS Word или воспользуйтесь Text.ru и Орфограммкой.

Важно! Никогда не отправляйте заказчику невычитанный текст.

Ошибка №10. Некорректное оформление

Некорректно оформленный текст считается одной наиболее распространенных ошибок. К примеру:

1. В ТЗ указано, что готовая статья должна быть выслана в MS Word 97 — 2003. Вместо этого вы отправляете готовый материал в блокноте.
2. Лишние отступы и пробелы, выделение текста и абзацев различными шрифтами и цветами.
3. Отсутствие структуры текста — списков и подзаголовков.
4. Неумение делить текст на абзацы, правильно оформлять списки и таблицы, вставлять в материал графики, диаграммы, если это указано в ТЗ.

Ошибка №11. Водность текста

Если требуется статья определенной тематики, для которой четко написаны вопросы, не следует дописывать туда пространственные размышления на посторонние темы.

К примеру, заказчик просит написать о том, как получить визу в Италию. Не стоит писать, как прекрасно там жить или отдыхать.

Важно! Не «лейте воду» только для того, чтобы «добить» количество знаков.

Ошибка №12. Отправка сырого текста

Многие копирайтеры стараются написать идеальный текст с первого раза и тут же отправить заказчику. Но это совсем неправильно.

Необходимо сначала написать черновик, а затем доводить до ума весь текст:

1. продумать структуру статьи (проблема, раскрытие, решение, нюансы, вывод);
2. вписать ключи (главные слова, по которым статья будет ранжироваться);
3. убрать лишнее (вода, стоп-слова);
4. добавить новую информацию.

В противном случае вас ждет хорошее начало статьи и достаточно слабое окончание, написанное на последнем издыхании.

Отправлять сырой, недоработанный текст — неуважение к заказчику.

Ошибка №13. Нежелание учиться

Нежелание совершенствоваться и учиться приводит к тому, что начинающий автор в дальнейшем не может расти и развиваться в выбранной сфере.

Базовых навыков работы в текстовом редакторе и школьных знаний грамматики недостаточно для качественного выполнения заказов.

Необходимо в идеале:

• освоить основные текстовые редакторы (Microsoft Word, iA Writer, LibreOffice Writer);
• постоянно читать учебники и справочники по русскому языку;
• научиться работать со словарями.

Большим плюсом будет:

• базовое знание HTML-разметки;
• умение пользоваться графическими редакторами (Photoshop, CorelDRAW) хотя бы на минимальном уровне;
• умение работать с CMS (WordPress, Joomla), так как ряд заказчиков ищут не просто автора текстов, а человека, которому можно поручить наполнение сайта под ключ;
• умение разбираться в основах SEO, интернет-маркетинге.

Ошибка №14. Доверчивость

Ошибка, которая влияет не столько на качество работы, как на заработок. Многие новички верят в то, что:

1. В начале карьеры нельзя заработать больше 10-20 рублей за 1000 знаков и готовы работать годами за эти копейки.
2. Оплата будет позже, через неделю-две, а не сразу после приема заказчиком работы.
3. Третьи же верят в объявления, призывающие принять участие в проекте на бесплатной основе, а потом, когда сайт раскрутится, получать долю от дохода владельца.

Не стоит вестись на всяческие заманчивые, но подозрительные объявления.

Ошибка №15. Ошибки в сотрудничестве

Постоянные заказчики — это хорошо. Если ваша работа устроила клиента — он может обеспечить вас постоянным потоком заказов, а в дальнейшем увеличить и оплату за работу.

Не стоит брать заказ и отказываться от дальнейшего сотрудничества, если всё прошло хорошо. Конечно, это не касается заказов с минимальным ценником, которые берут для поднятия рейтинга и наработки портфолио.

Итоги

Начав работать в качестве копирайтера, не бросайте всё после первой же неудачи, учитесь на своих ошибках, постоянно развивайтесь. Кто знает, возможно, через пару лет вы войдете в топы.