Виды и типы копирайтинга: способы написания текстов + примеры

Копирайтинг — это профессиональная деятельность, суть которой заключается в подготовке материалов и написании текстов на разные тематики. Статьи могут быть информационного, рекламного или коммерческого характера в зависимости от требований заказчика. Помимо грамотности и знаний в определённых сферах, в подобной работе важен креатив и творческий подход.

Цель статьи:

• Рассказать про виды и типы копирайтинга, то есть про способы написания текстов.
• Разобрать, что такое продающие, информационные и другого рода тексты.
• Рассмотреть на примерах SEO-, LSi-, PR- и другие статьи.

Небольшое отступление

Мало кто не слышал про копирайтинг, как про эффективный способ заработка, доступный даже новичкам. Тогда как многие варианты либо низкоэффективные или вовсе мошеннические, либо сложные.

Задачи по написанию текстов есть на популярных проверенных биржах копирайтинга и их выполнение приносит реальный доход на который можно жить. Добиться успеха в этой отрасли помогут навыки самоорганизации, умение грамотно планировать свой день, писать качественные и интересные тексты.

Копирайтингом занимаются многие: желающие подработать, например, студенты, а также профессиональные авторы, для которых креатив, генерация идей и создание текстов — ежедневная работа.

Предлагаю узнать, чем занимаются копирайтеры и с какими типами задач им приходится сталкиваться. Чтобы было проще и понятней, использовать буду доступные объяснения и аналогии.

Цели и задачи текстов

Качественный текст — это не просто информация на странице того или иного товара, а эффективный инструмент для достижения целей и решения задач. Перед постановкой цели необходимо ответить на вопрос: «чего я хочу добиться?». Например:

• Чтобы сайт показывался на первой странице выдачи поисковой системы.
• Привлечь больше посетителей, сделав их клиентами и покупателями.
• Выйти на новый уровень объёмов продаж.
• Проинформировать читателей или сформировать положительный имидж компании.

Созданный список задач — это этапы на пути к достижению цели. Правильно сформированные задачи должны отвечать на вопрос «как это делать?» и «что именно необходимо делать?».

Как это выглядит:

1. Что необходимо предпринять, чтобы продвинуть сайт в ТОП по запросам и ключевым словам?
2. Какой контент создать, чтобы с его помощью увеличить уровень продаж?
3. Какие тексты писать и где размещать, чтобы повысить лояльность аудитории к бренду?

Тексты без грамотно сформированной цели — пустые и ничем не отличаются от обычного графоманства. Чтобы создавать качественный контент, автору необходимо понимать, чего от него хотят заказчики и какими способами этого можно добиться.

Нужно ежедневно нарабатывать опыт, что позволит в будущем поднимать стоимость работ и повышать свою ценность в глазах заказчика. Поэтому ещё до начала работы важно понять, какие цели преследует клиент.

Основные типы копирайтинга

Я изучил десятки статей о разновидностях копирайтинга и решил начать с классификации по целевой аудитории и источнику информации в широком смысле этого слова.

Тип 1. Печать (полиграфия)

Речь идёт об объявлениях в СМИ: газетах, журналах, брошюрах и флаерах, а также визитках (если заказчик хочет указать на них не только ФИО и наименование компании).

Работа над такими текстами — задача довольно сложная, ведь размещённую на сайте информацию в любой момент можно исправить, чего нельзя сказать об уже напечатанном материале.

Тип 2. Общественная реклама

Эти тексты вы наверняка видели на билбордах, постерах или объявлениях в общественном транспорте. Сюда не входят обычные объявления от пользователей по типу «Компьютерный мастер», приклеенные на столбах.

Данная разновидность копирайтинга практически идентична с описанной выше, но её особенностью является формат UX (рассмотрим ниже) — автору необходимо подготовить сжатый объём текста на небольшом пространстве, сделав его максимально понятным и информативным. Копирайтерам в этой сфере необходимо быть профессионалами, не лишёнными креатива.

Тип 3. СМИ и обращения

Это сценарии для рекламных роликов, сопроводительных писем, интервью и пресс-релизы, анонсы и даже поздравительные речи. Подобные материалы под силу подготовить только опытным авторам, не каждый из которых может стать профессиональным пиарщиком.

Качественный материал подобного типа:

1. Подготовлен оперативно.
2. Написан на актуальную, острую тему.
3. Учитывает масштабы события или подходит под тематику сайта.

Тип 4. Веб-копирайтинг (веб-райтинг)

Веб-райтингом называют все публикации в сети — на информационных или коммерческих сайтах:

• информация на страницах компаний;
• описание товарных позиций в интернет-магазинах;
• статьи в блогах или онлайн-газетах;
• текст во всплывающих окнах.

Если вы попробуете ввести блог для друзей или страницу в социальных сетях, где будете публиковать свои краткие мысли — это ещё нельзя называть полноценным веб-райтингом.

Этот вид копирайтинга подошёл максимально близко к журналистике. Начать с него стоит тем, кто хочет попробовать силы в новой сфере и научиться зарабатывать таким образом. Основная задача автора, выполняющего такую работу — наполнить сайт полезными и информативными текстами, способными привлечь внимание.

Виды копирайтинга по направлениям

Копирайтинг бывает разных направлений. Условно его можно разделить на 5 основных видов:

• продающий;
• креативный;
• имиджевый;
• технический;
• информационный.

Новички, желающие получать от копирайтинга больше, обучаются искусству написания текстов и переходят к созданию собственного сайта, куда публикуют свои материалы. Рассмотрим направления копирайтинга подробнее.

Вид 1. Продающий

Продающие тексты всегда создаются с коммерческой целью, иногда этот вид копирайтинга ещё называют маркетинговым. Спрос на такие статьи есть со стороны интернет-магазинов и всех сервисов, занятых в отрасли продажи услуг или товаров. Основная цель создания любого продающего текста — описать преимущества и мотивировать клиента сделать покупку.

Что входит в эту категорию:

• Продающие и рекламные статьи.
• Промо-материалы.
• Рекламные посты в социальных сетях.
• Описания категорий товаров.

Опытный продающий копирайтер не только умеет привлечь внимание аудитории. Он в совершенстве владеет приёмами, позволяющими убедительно продемонстрировать преимущества товара или услуги, заинтриговать читателя и развеять все сомнения. В конце статьи он ненавязчиво подталкивает к принятию правильного решения.

Эффективный рекламный текст:

• легко воспринимается;
• отвечает на потенциальные вопросы читателя;
• даёт уверенность в том, что продукт или услуга позволит решить проблемы.

Для этого копирайтеру необходимо разобраться, кто выступает целевой аудиторией, какие у неё проблемы и потребности, то есть воздействовать на болевые точки читателя.

Характеристики текстов:

1. Обычно имеют небольшой объем.
2. Интригующий заголовок, привлекающий внимание или вызывающий интерес:
   
   • «Научим вас говорить по-английски за 6 месяцев или вернем деньги за обучение»
   • «Как освоить профессию флориста за 1 месяц? Сертификат получили уже 160 человек»
   • «Почему собаки живут на 5 лет дольше с кормом Pedigree — результаты научного исследования»
   • «Приведи подругу на маникюр и получи скидку 50% на комплекс в 4 руки»
   • «7 полезных продуктов для похудения на каждый день. 60% женщин России о них не знают»

3. Логичная структура, ясность и лаконичность.
4. Конкретика, ведь люди преимущественно доверяют цифрам.
5. Мотивация к совершению покупки.

Чаще для написания качественных продающих текстов заказчики ищут копирайтеров с опытом в сфере, которые не только прошли обучение, а и имеют практический опыт. Обучиться искусству создания рекламных текстов можно и самостоятельно, но в этом случае уйдёт больше времени и сил, чем если воспользоваться помощью наставника или оплатить курсы.

Вид 2. Креативный

Для работы креативным копирайтером необходимо уметь нестандартно мыслить, искать новые подходы и в целом быть творческой личностью. Как и продающий, креативный копирайтинг нацелен на более эффективные продажи товаров или услуг, но в процессе используются не убеждения, а:

• Слоганы:
  
  • «Persil-color — краски ярче лета!»
  • «Twix — сладкая парочка»
  • «Россия — щедрая душа»
  • «Bounty — райское наслаждение»
  • «Майский чай — любимый чай»

• Рекламные песни (джинглы), например, популярный хит из рекламы «Coca-Cola» про веселье и вкус бодрящий.
• Рекламные ролики.

Ещё один вариант заработка в этой отрасли — написание:

• небольших рассказов, носящих название сторителлинг;
• стихов;
• сценариев для корпоративов.

В этом случае основная цель автора — не продавать услуги, а заинтересовать целевую аудиторию. Профессиональный креативный копирайтер с лёгкостью способен облачить любую идею в краткий, броский и запоминающийся стиль.

Должность креативщика в рекламных агентствах считается одной из самых востребованных и денежных. Здесь платить будут не за количество символов без пробелов, а за идею. Поэтому в процессе работы не придётся переливать из пустого в порожнее, пытаясь добить статью до нужного объёма для получения оплаты.

Вид 3. Имиджевый

Имиджевый относится к одним из самых сложных направлений копирайтинга. Причина кроется в том, что автору подобного контента нужно не только в совершенстве владеть темой, а и иметь обширные знания в области психологии и маркетинга.

Правильно выстроенный контент такого плана напрямую ничего не продаёт, работая в другом направлении — создавая положительный образ. Это востребовано для:

• брендов и торговых марок;
• компаний и фирм;
• отдельных личностей.

В чём кроется специфика имиджевого копирайтинга:

1. Тексты должны быть информативными и написанными в едином стиле.
2. Упор делается на изложение фактов и конкретику, слова подтверждаются реальными кейсами.

Перед началом работы над текстом копирайтеру необходимо глубоко разобраться в специфике темы и уточнить детали. Максимально эффективный текст можно получить, если автор будет работать в паре с менеджером и маркетологом.

Это позволяет полно сформулировать задачу и будущее ТЗ, выявить слабые места материала и проработать их, чтобы получившийся текст формировал положительный имидж компании. Результатом этого становится рост числа клиентов и повышение уровня продаж.

Вид 4. Технический

Лучший вариант заработка для авторов с техническим образованием. Что может писать автор-технарь:

• Инженерные обзоры и классификаторы.
• Руководства по эксплуатации, в том числе, к приложениям и играм.
• Пометки для пользователей.
• Правила обслуживания оборудования.
• Всю сопроводительную, техническую документацию и контент для интернет-магазинов техники.

Автору необходимы глубокие знания в выбранной отрасли (например, автомобилестроение), а в идеале — владеть иностранным языком. Поэтому справиться с подобной задачей может далеко не каждый копирайтер. Ценность технических текстов кроется в том, что автор может понятно и доступно изложить сложные темы так, что разобраться сможет даже рядовой пользователь.

Целевая аудитория технических сайтов — грамотные люди с профильным образованием. Они легко определят, что статьи написаны несведущим человеком и являют собой обычный рерайт с искажением фактов.

Отличительные особенности:

• Обязательно соблюдается профессиональная терминология.
• Не допускаются домыслы автора или личное мнение.
• Тему необходимо излагать чётко, однозначно и последовательно.
• Структура статьи чёткая, с логической связью между текстовыми блоками.
• В тексте не должно быть воды или просторечий, не допускается двусмысленная трактовка информации.

Основой технического текста выступает:

• нормативная документация;
• узкоспециализированная литература;
• информация из иностранных источников.

Технический копирайтинг оплачивается дорого, поскольку найти специалиста гораздо сложнее, чем простого копирайтера-рерайтера.

Вид 5. Информационный

К информационному копирайтингу относятся:

• новости;
• обзоры товаров или услуг;
• полезные советы;
• статьи с разъяснениями, например, мой текст о том, кто такой копирайтер.

Задача автора — понятно донести до читателя полезную информацию, исчерпывающе ответить на вопрос и решить его проблему. Руководствоваться можно собственными знаниями или же пользоваться информацией, собранной из различных источников.

Характеристики этого вида копирайтинга:

• Раскрытие темы с добавлением конкретных фактов или цифр при необходимости.
• Минимум «воды» и ненужных слов, не несущих смысла.
• Однозначность, объективность и правдивая информация от автора.

Структура инфо-статей:

1. Заголовок привлекающий внимание (см. чуть ниже в примерах).
2. Вступление для объяснения цели статьи (не всегда).
3. Раскрытие темы.
4. Подведение итогов (не всегда).

Чаще всего под термином информационного копирайтинга подразумевают SEO- или LSI-статьи для сайтов с контентом. Рассмотрим ниже на примерах.

Копирайтинг по видам текстов

Теперь разберем виды текстов — у каждого свои особенности и способы написания. Копирайтер-профессионал может практиковать сразу несколько видов.

Вид 1. Рерайтинг

Рерайтинг — переработка готовой статьи таким образом, чтобы на выходе получился рерайт, — новый уникальный текст с сохранением идеи первоисточника.

Нередко целью рерайтинга является не только поднятие процента уникальности, но и:

• улучшение исходного текста, например, приведение к удобочитаемому виду;
• экономия бюджета, выделенного на покупку статей.

Обработанный текст в дальнейшем можно размещать на веб-сайте, и не бояться фильтров поисковых машин за копипаст.

Рерайтинг бывает следующих видов:

• Поверхностный. Производится только замена слов на синонимы. Структура документа (порядок слов, предложений) остаётся прежней. Такую обработку можно выполнить с помощью онлайн сервисов рерайтинга, например, Текстовод. После подкорректировать полученный результат.
• Глубокий. Автор сохраняет главную мысль исходника, но полностью перерабатывает структуру. При этом манера рассказа, а также иные детали значительно отличаются от оригинала.

Пример глубокого рерайтинга

Было	Стало
«С каждым годом, в интернете растет число сайтов. И все они нуждаются в качественном контенте. Поэтому копирайтинг, остается востребованной профессией. Научиться писать статьи — это одно. А что насчет приличного заработка на этом? Чтобы достичь в таком деле успеха, необходимо знать некоторые нюансы, которые вам помогут.»	«Ежегодно растет количество сайтов, каждому из которых нужен качественный и уникальный контент. А значит спрос на копирайтинг всегда востребован. Умение создавать крутые тексты обеспечит высокий уровень дохода. Быть успешным в профессии — знать нюансы и секреты, и применять их на практике.»

Принято считать, что этот вид деятельности является наиболее лёгким, малооплачиваемым и ничего общего с копирайтингом не имеет. Это утверждение оправдано, если речь идёт о простом рерайтинге, когда чисто технически переписывают текст, заменяя слова.

Другое дело, когда при сложном и глубоком рерайтинге обрабатываются и анализируются несколько источников одной тематики. В результате вся полученная информация синтезируется в одну уникальную статью, которую порой бывает сложно сопоставить с исходным материалом.

Вид 2. SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — написание уникальных текстов с применением ключевых слов с целью вывода страниц сайта в ТОП выдачи.

SEO — «Search Engine Optimization»
(адаптация под поисковые системы)

Ключевые слова (ключи) — слова или фразы, используемые пользователями при поиске информации в Яндексе или Гугл. Служат маркером, помогают поисковикам определить тематику каждой страницы. Они вмещают в себя важную информацию о:

• деятельности компании;
• реализуемых товарах;
• предлагаемых услугах и так далее.

Грамотная СЕО-статья — полезная пользователю информация, где найти ответ на вопрос не составит труда. Если текст просто «напичкан» ключами в добавок с кривыми фразами, то польза сводится к нулю, а шансов подняться странице в ТОП нет.

Поисковые системы для ранжирования сайтов используют поведенческие факторы (заинтересованность пользователя в информации):

• время нахождения на странице;
• переходы по ссылкам;
• возвраты.

Чем лучше эти показатели, тем полезнее материалы сайта, а значит им место на первой странице выдачи. Отсюда спрос на экспертный контент.

Пример плохого и хорошего сео-текста

Было	Стало
«Купить недорого дешевый диван в Москва распродажа от производителя с доставкой онлайн.»	«Распродажа диванов от производителя в Москве. У нас Вы можете купить недорогой диван от 7500 рублей. Доставка по всей России.»

Созданный контент должен одновременно правильно восприниматься и аудиторией, и поисковыми машинами. Последние могут не только вычислить использование белых или чёрных способов оптимизации — они чутко реагируют на читабельность текста. Поэтому ранжирование грамотных статей, которые стилистически продуманы, проходит намного лучше.

Пример СЕО-статьи (находится в ТОПе, картинка кликабельна):

Писатели-новички могут освоить данный вид копирайтинга и в дальнейшем хорошо зарабатывать на сео-текстах. Работа оплачивается выше, чем рерайтинг или обычный копирайтинг.

Выглядит это так. Заказчик формирует заказ, где четко прописывает требования к тексту: процент уникальности, объем, ключи и их плотность. Исполнитель собирает информацию (в интернете, книгах, журналах) и пишет статью.

Если писать нравится, а в планах расти профессионально и больше зарабатывать, то нужно осваивать другой вид — ЛСИ-копирайтинг. Главная цель роста — не количество заказов, а цена за 1000 знаков.

Вид 3. LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг — при написании текстов делается акцент на смысловую нагрузку. Тема полностью освещается, а материал подается в интересном для читателя виде (заголовки, списки, картинки, графики, таблицы — всё как в сео-статье). Использование сео-ключей типа «купить диван недорого», «шкафы купе на заказ» допускается в качестве второстепенного инструмента.

LSI — «Latent Semantic Indexing»
(латентное семантическое индексирование)

Ещё до написания лси-текста копирайтер с помощью сервисов (например, Яндекс Вордстат) собирает слова и выражения по теме — лси-ключи. Это нужно, чтобы:

• создать полное lsi-ядро;
• поисковикам «уловить» суть статьи;
• продвигать её по многим запросам.

Примеры LSI-ключей в зависимости от темы (запроса)

Туры в Хургаду	Приготовить борщ
отдых, Египет, путешествие, на двоих, путёвка, отель, цена, такси, Сензо, экскурсия, отзывы	вкусно, сметана, красный, рецепт, на зиму, свежие овощи, мясной, суп, калорийность

Можно сказать, что «СЕО» и «ЛСИ» очень похожи, но разница всё же есть.

SEO-текст:

• продвигается по конкретным поисковым фразам;
• учитывается количество вхождений (повторов) и плотность ключей;
• обязательное размещение ключевых запросов в тайтле, заголовках, в первом абзаце;
• объём — 3к-5к знаков.

LSI-текст:

• продвигается по многим запросам;
• всецело рассматривается тема;
• расстановка ключей не играет роли;
• объём — от 7к знаков.

Посмотреть пример LSI-статьи

В реалиях современных поисковых алгоритмов «лси» справляется на отлично. Ценность текстов колоссальна. Выйти в заветный ТОП по конкурентным запросам проще, даже без покупных ссылок.

Только есть одно замечание. Писать лси-статьи не каждому под силу. Работа требует огромных ресурсов — временных и умственных, поэтому и оплачивается соответственно.

Вид 4. SMM-копирайтинг

SMM-копирайтинг — написание постов в социальных сетях для продвижения товаров или услуг. Цель — привлечь как можно больше внимания к продукту, мотивация аудитории к покупке.

SMM — «Social Media Marketing»
(маркетинг в социальных сетях)

Это информационные, продающие и даже развлекательные тексты. Ведь профи понимают, что пользователи соцсетей в первую очередь идут за интересным контентом, общением, а никак не за покупками.

Чтобы смм-тексты работали копирайтеру необходимо:

• Знать целевую аудиторию;
• Уметь писать «живые», цепляющие посты;
• Говорить на одном языке с подписчиками. Сложные конструкции с заумными словами не всегда хорошо воспринимаются.

Например, если для медицинского центра допустимо писать «лечение дегидратированной кожи гигроскопичными средствами», то для парикмахерского салона фразу «выполним декапирование волос» лучше заменить на «возвращаем натуральный цвет волос».

Копирайтинг для социальных сетей требует творческого подхода, креативного мышления. В первую очередь SMM-копирайтеру важно через тексты подружиться с ЦА, во-вторую — продавать. Ведь только на доверии и лояльности аудитории строится бизнес. Чтобы преуспеть в направлении нужно изучить все тонкости, получить знания, много практиковаться (как и в любом другом виде).

Вид 5. UX-копирайтинг

UX-копирайтинг — написание коротких текстов для улучшения взаимодействия пользователей с интерфейсом программ, приложений, сервисов. По сути, это подсказки — зачем нужна эта кнопка, что она делает и так далее. Востребованность направления связана с постоянным развитием информационных технологий.

UX — «User Experience»
(пользовательский опыт)

Созданием интерфейсов занимаются программисты, UX-дизайнеры и другие специалисты. Когда дело доходит до написания текстов — работу поручают UX-копирайтеру. Его задача — создать предельно краткий, понятный контент для конечного пользователя.

Например, чтобы последний, зайдя на сайт банка, не потерялся в интерфейсе и оформил кредит.

Думается, что сложного в написании микротекстов? Подписать кнопки, назвать поля, блоки сможет любой. Однако, к юкс-копирайтерам выдвигаются определенные требования и обязанности, причем этот список не маленький:

Направление развивается, поэтому потребность в юкс-писателях растет. Компании понимают, что без грамотного специалиста не обойтись, а значит готовы предложить высокую зарплату — от 60 000.

Вид 6. PR-копирайтинг

PR-копирайтинг — решает задачи имиджевого характера, то есть его целью является не продать «сразу», а описать бизнес яркими красками — показать выгоды, преимущества для потребителя.

PR — «Public Relations»
(связи с общественностью)

Чтобы сформировать положительный имидж pr-копирайтеры пишут:

• пресс-релизы, например, о запуске новой услуги;
• интервью;
• кейс-стори;
• адверториалы;
• биографии и др.

Посмотреть пример PR-статьи

Таким образом, PR-контент позволяет достичь целей:

1. в выгодном свете рассказать ЦА о продукте, услуге, в целом о компании;
2. увеличить посещаемость сайта компании/предпринимателя;
3. реализовать товар/услугу.

Вид 7. Email-рассылки

Email-рассылки являются сильным помощником в ведении бизнеса. Они позволяют выстраивать долгосрочные отношения, генерировать продажи, укреплять имидж компании. Но как рассылки связаны с копирайтингом?

Если просто рассказать о продукте/услуге и предложить его купить, то сегодня такая схема не сработает. Людям не интересны «пустые» предложения. Нужно внести изюминку в тексты рассылок:

• Обозначить проблему и предложить решение. Посмотреть пример;
• Поделиться историями (и тут не важно либо собственными, либо чужими). Посмотреть пример;
• Рассказать о своих ошибках, ведь на них люди учатся, а значит будет интересно. Посмотреть пример;
• Описать полезные лайфхаки, дать знания. Посмотреть пример.

Вид 8. Сторителлинг

Сторителлинг — умение рассказывания цепляющих историй — выдуманных или реальных. Навык воздействовать на эмоции читателя очень ценится в бизнесе, поскольку текст в формате истории человеческий мозг лучше воспринимает и запоминает. Связано это с визуальной составляющей («картинкой») и последовательностью действий.

Грамотно построенная история (интересная, необычная, эмоциональная) надолго «поселится» в памяти аудитории. Благодаря такому маркетинговому приёму проще добиться лояльности к продукту/услуге/бренду. Повышается их ценность и доверие в глазах читателя, следовательно растут продажи.

Применяется такой формат на сайтах, в рассылках (см. выше пример), чатах, соцсетях, СМИ. То есть можно задействовать любой канал коммуникаций с ЦА.

История пишется в несколько этапов:

1. Придумывание главной мысли (идеи) — то, что должно запомниться читателю/зрителю;
2. Составление портрета аудитории — кому будет полезна;
3. Составление портрета героя — в нём читатели должны увидеть себя;
4. Воображение мира — здесь будут развиваться события, а значит нужно учесть определенные правила/законы/время;
5. Составление структуры (каркаса) истории — обязательно должна включать завязку, главную часть и развязку.

Кстати, сторителлинг может быть не только в текстовом варианте. Выплеснуть фантазию можно в формат аудио, комиксов, видео, — как это делают крупные бренды, например:

• Реклама дезодоранта «New Axe Peace» пробуждающая эмоции. Посмотреть;
• «S7 Airlines» — фотографии сбываются. Посмотреть;
• Очки бренда «Warby Parker». Посмотреть;
• Рекламный ролик «Barbie». Посмотреть;
• История бренда «LEGO» в виде короткометражного мультфильма. Посмотреть;

Пример не рекламного стори-текста:

Посмотреть пример рекламного story-текста

Сторителлинг хоть и является отличным инструментом интересно и ненавязчиво донести информацию до потребителя, но требует комплексного подхода для продвижения бизнеса.

Вид 9. Спичрайтинг

Спичрайтинг — написание текстов для различных общественных и культурных мероприятий, для политики и бизнеса. Это востребованная и хорошо оплачиваемая деятельность.

Во многих общественных организациях, политических партиях, крупных корпорациях на постоянной основе работают копирайтеры, которые умеют писать грамотные речи:

• официальные обращения;
• резолюции;
• доклады;
• пояснения;
• рекомендации и другие.

На спичрайтера возложена большая ответственность. И дело не только в грамотности, образованности и умении подготовить речь. Речеписец должен:

• подстраиваться под стиль говорящего (длина предложений, паузы, шутки и прочие моменты);
• глубоко разбираться во внутренних функциях организации/государства;
• соблюдать конфиденциальность и быть неподкупной личностью.

Посмотреть пример текста для речи

Вид 10. Нейминг

Нейминг — работа связана с разработкой звучных названий. Этой услугой часто пользуются компании/магазины, чтобы создать для себя, своей продукции, проектов запоминающиеся и броские имена. Придуманное название должно быть уникальным, лаконичным и рекламным.

Неймер, специалист по придумыванию имён, использует в работе не только творческий подход и фантазию, но и знания, опыт. Настоящий профи предусмотрит все тонкости, например, исключит ассоциации с чем-то негативным или плохим словом, сходство по звучанию с известным брендом.

Примеры названий брендов/товаров:

• Товары для дома «Уютный дом»
• Постельное бельё «Сон мечты»
• Мебель «Добрые цены»
• Стройматериалы «Удачная покупка»
• Офисная бумага «Копеечка»
• Одеяла, подушки «Тихий час»
• Ресторан китайской кухни «Халасё»
• Трикотаж «Мир одежды»
• Магазин непредсказуемой одежды «Шиворот навыворот»
• Экологичный теплоизоляционный материал «Эковер»

12 интересных зарубежных названий (некоторые не прижились в России):

• Бутилированная вода «Blue Water» («Блю вота»)
• Товары для кухни «Pedrini» («Педрини»)
• Детское питание «Bledina» («Бледина»)
• Авто «Daewoo Kalos» («Дэу Калос»)
• Бытовая химия «Antikal» («Антикал»)
• Чай «Pukala» («Пукала»)
• Вино «Perdera» («Пердера»)
• Косметика «O Hui»
• Туалетная бумага «Serla» («Серла»)
• Авто «Hyundai Terracan» («Хендай Терракан»)
• Лекарственные препараты «Otsuka Bld» («Отсука Блд»)
• Косметика «Dermo-Expertise» («Дермо-Экспертиз»)

Список можно продолжить, но суть я думаю вы поняли. Имя бренда является важным показателем, влияющим на решение потребителя при выборе товара.

Мало того, чтобы название «било точно в цель», то есть являлось подходящим, при разработке нужно опираться на маркетинговые исследования. Понимание стратегии, ценностей компании — залог создания узнаваемого бренда.

Есть специалисты-одиночки, а есть нейминг-агентства. Деньги за услуги берут не маленькие, например, разработка названия в агентстве может обойтись в сотни тысяч:

Ого, с чего такие суммы? Дело в том, что каждый год регистрируются тысячи компаний. Придумать новое имя (которое «стрельнёт» на федеральном уровне) всё сложнее и сложнее. А значит требуется большие затраты на разработку названия.

Если говорить о будущей местной забегаловке, то вполне возможно обойтись более скромным бюджетом, или вовсе самостоятельно придумать имя в кругу семьи, друзей.

Где обучаться копирайтингу

Уже несколько лет авторов пугают тем, что их работу вскоре полностью заменит искусственный интеллект. На практике же созданные программами статьи сложно назвать логичными, увлекательными и интересными, а годятся они разве что для генерации машинного описания карточек товаров.

Поэтому копирайтинг все ещё остаётся востребованной диджитал-профессией. Чтобы копирайтеру получать первые заказы, мало просто научиться собирать информацию из нескольких источников и писать сочинения как в школе. Нужно постоянно учиться и совершенствовать навыки, чтобы писать легко и понятно.

Онлайн курсы

Далее предлагаю несколько курсов по копирайтингу, доступных дистанционно. Изучайте программы, сравнивайте условия и просматривайте отзывы, чтобы подобрать подходящий.

Бесплатные:

• «Бесплатный базовый курс Главреда» — email-рассылка Максима Ильяхова, автора книги «Пиши, сокращай». В еженедельных письмах предоставляются полезные инструкции, как сделать тексты лучше, убрать лишнее и начать писать понятно, а не делать упор на абстрактные «современные технологии», отпугивающие читателей.
• «Школа Отличного Копирайтинга» — доступ к записям видеотренинга предлагается даже без подписки, для просмотра нужно просто перейти по ссылке. Курс подскажет, как подбирать ключевые слова, писать привлекательные заголовки, создавать вирусный контент и зарабатывать на Яндекс.Дзене.
• «Копирайтинг с нуля за 30 дней» — от Даниила Шардакова шикарная подборка видео на Ютубе, состоящая из 30 лекций о правилах написания продающих текстов, пресс-релизов, советов по созданию коммерческих статей.

Платные:

• «Полный курс копирайтинга» (школа Ю.Волкодав) — 3 модуля от начинающего до профессионала, обучение каждому из которых длится по 1 месяцу. Студентов объединяют в группы, выдают и проверяют домашние задания, предоставляют обратную связь. Курс поможет научиться писать грамотно и дороже продавать свои услуги.
• «Копирайтинг от А до Я 2.0» (SkillBox) — порядка 79 уроков на протяжении 4-месячного курса с поддержкой квалифицированных преподавателей. Помогут научиться писать тексты для всех типов аудитории и быть востребованным специалистом на рынке.
• «Коммерческий автор» (TeachLine) — курс, собравший в себе 12-летний опыт маркетингового агентства TexTerra. Обучение прошли более 400 студентов, 3 из которых стали сотрудниками TexTerra. В курсе 11 уроков по 1,5 часа, за которые вы прокачаете навыки написания сильных текстов.

Книги

Книги помогают развивать речь, пополняют словарный запас. А если это специализированая литература, то расти профессионально. Вот несколько замечательных книг для копирайтеров-новичков:

• «Копирайтинг: как не съесть собаку» (Дмитрий Кот) — рекомендую начать c этой книги. В ней доступно изложены базовые основы копирайтинга, приведены примеры кейсов известных фирм. Рассказано, как заинтересовать читателя, увлечь, показать выгоды товара. А также даются советы, как составлять цепляющие заголовки.
• «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех» (Дмитрий Кот) — материалы будут полезны, чья профессия так или иначе связана с текстами — от рабочей переписки и оформления документов до информационных или продающих статей. В каждом блоке подробно рассматривается отдельный тип текста. Есть множество примеров, шаблонов, формул, которые значительно облегчают работу копирайтера. Здесь много полезной информации по составлению продающей воронки, включая составление электронных писем, коммерческого предложения, а также по улучшению работы с сайтами. Автор рассказывает, как найти свою нишу в копирайтинге, научиться диалогу с заказчиками, продолжать постоянно развиваться.
• «Копирайтинг с нуля. Учись и зарабатывай» (Даниил Шардаков) — сама книга о способах убеждения читателя. В ней автор подробно учит изучению целевой аудитории, благодаря которому вы сможете понять ее проблемы и интересы. Это поможет создавать эффективные продающие тексты, работать в соцсетях, составлять контент–план, анализировать конкурентов. Автор книги раскрывает секреты составления воронок продаж, которые помогут найти клиентов среди ваших читателей.

На десерт: подборка неудачных дублей слоганов

Иногда услышав рекламный слоган из телевизора, кажется, что автор в момент его создания нашёл крайне неудачное сочетание. Намёки, двусмысленность, шаблонные фразы и трудноуловимый смысл — спутники неудачных слоганов, вызывающих у потенциальной аудитории насмешку.

Конечно же, удачные решения есть, например, крылатая фраза «А ты налей и отойди!» или «Иногда лучше жевать, чем говорить». Они прочно укоренились в нашей речи, даже когда реклама, где они впервые прозвучали, уже ушла в небытие. Но их немного, а прочие рекламные призывы звучат неестественно и безвкусно.

6 слоганов, адекватно реагировать на которые сложно:

1. «Почувствуй ощущение чистоты». Популярная реклама шампуня Shamtu от Procter & Gamble, которая звучит довольно сомнительно — даже далёкий от филологии человек понимает, что почувствовать ощущения невозможно. В слогане применили слова-синонимы, получив бессмысленную фразу.
2. «Потому что по телефону не видно глаз». Рекламная кампания кофе Jacobs, призванная напомнить о важности живого общения с близкими. В реальности же автор неверно подобрал слова, что вызвало странные мысли об экспериментах по клонированию.
3. «Овальчик — ням!» и «Ням-ням, покупайте Микоян». Неуместные детские слова «ням-ням» плохо подходят к целевой аудитории Микояновского комбината. А заботливые родители не дают есть колбасные изделия маленьким детям.
4. «Построй теплом души будущее». Создатели рекламного текста для растительного масла «Слобода» хотели показать, что тепло души — тоже своего рода строительный материал. Но даже романтику ясно, что подобная аналогия звучит так себе.
5. «Один раз Персил — всегда Персил». Слоган стирального порошка почему-то напоминает нецензурную поговорку. Видимо авторы недолго думали над смыслом и даже не старались подобрать слова.
6. «Унитаз — лицо хозяйки!»». Использовался в рекламе средства для чистки унитазов «Harpic». Авторы крайне неудачно ассоциируют переднюю часть головы женщины с санитарно-техническим приспособлением. Неудивительно, что это выражение бесит слабый пол.

Итоги

Стоит отметить, что перечисленные направления копирайтинга при выполнении определённых проектов могут использоваться и сочетаться между собой одновременно. Любой копирайтер, выполняя различные заказы, может выступать в роли рерайтера, SEO-копирайтера, писать рекламные статьи или заниматься неймингом.

Другой вопрос, что для освоения всех этих направлений придётся не один год трудиться, осваивая нюансы каждого из них, учась на ошибках и совершенствуя своё мастерство постоянно.